市場(chǎng)的發(fā)展離不開政策的支持，在發(fā)展興盛的玩具市場(chǎng)又有哪些新的政策在影響呢？我們一起來看看。

繼歐盟頒布實(shí)施玩具安全新規(guī)之后，美國同樣的新規(guī)將于本月中旬實(shí)施，不斷增加我國玩具企業(yè)出口歐美的困難。為了充分保障消費(fèi)者的安全，歐美對(duì)玩具的機(jī)械、物理、化學(xué)、衛(wèi)生性能都做出了新的規(guī)定，規(guī)定明確禁止使用可能致癌、致基因突變、影響生育物質(zhì)，其中嚴(yán)格限制使用19種特定重金屬，并禁止使用55種香料和列出需要貼警示標(biāo)簽的11種香料名稱。日后玩具想要進(jìn)入歐盟市場(chǎng)必須粘貼CE標(biāo)識(shí)，制造商必須在開展安全和符合性評(píng)估后才能取得此標(biāo)識(shí)，進(jìn)口商也會(huì)檢查確認(rèn)制造商是否通過此類評(píng)估。

尚普咨詢輕工行業(yè)分析師認(rèn)為，歐盟為了保護(hù)兒童這類弱勢(shì)群體，制定了玩具業(yè)史上最嚴(yán)厲的標(biāo)準(zhǔn)。此次規(guī)定是面向所有歐盟市場(chǎng)上銷售的玩具，并非只針對(duì)中國。但我國玩具是歐盟進(jìn)口的最重要來源，2010年我國玩具占到歐盟進(jìn)口傳統(tǒng)玩具和玩具零件的近八成。而歐盟進(jìn)口玩具占據(jù)玩具市場(chǎng)的近半份額，我國玩具在歐盟占據(jù)了相當(dāng)大的比例。

目前國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)因?yàn)橥ㄘ浥蛎泴?dǎo)致原材料價(jià)格上升，電荒、用工荒等原因使公司成本不斷上漲。此次歐美新規(guī)的出臺(tái)，需要企業(yè)加大檢測(cè)儀器的投入，產(chǎn)品的包裝、材質(zhì)、環(huán)保等方面的成本投入也要相應(yīng)增加。企業(yè)生產(chǎn)成本和出口成本不斷上漲，玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這些使得我國玩具生產(chǎn)企業(yè)不堪重負(fù)，將促使我國玩具業(yè)進(jìn)行資源整合。一些小企業(yè)將被大企業(yè)兼并重組，預(yù)計(jì)未來5-7年，將會(huì)有一半的玩具生產(chǎn)企業(yè)倒閉。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國兒童人均年玩具消費(fèi)不到30元，而全球兒童同條件消費(fèi)是人均34美元，巨大的差距說明我國內(nèi)需玩具市場(chǎng)具有良好的發(fā)展空間。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均收入的不斷增長，人們對(duì)孩子的消費(fèi)投入在不斷增加，玩具產(chǎn)業(yè)未來的國內(nèi)需求市場(chǎng)潛力很大。以出口為主的玩具生產(chǎn)企業(yè)受歐美新規(guī)影響后，應(yīng)盡快轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場(chǎng)以度過危機(jī)。我國有關(guān)玩具安全的規(guī)定也會(huì)在將來出臺(tái)，而在政策未出臺(tái)之前，相關(guān)玩具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加大產(chǎn)品自主創(chuàng)新力度和增加產(chǎn)品研發(fā)投入，開發(fā)出新型材料，并不斷降低人力成本，完成我國玩具業(yè)從勞動(dòng)密集型生產(chǎn)向機(jī)械化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。

尚普咨詢發(fā)布的《2011-2016年中國玩具行業(yè)分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示，受歐美玩具安全新規(guī)影響，我國玩具下半年出口將會(huì)出現(xiàn)明顯下滑。相關(guān)玩具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)盡快按照新標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)和采購原料，此外還應(yīng)努力開拓國內(nèi)需求市場(chǎng)和俄羅斯、巴西、印度等新興市場(chǎng)，盡快度過此次危機(jī)，使我國玩具業(yè)進(jìn)入持續(xù)發(fā)展軌道。