在義烏國際商貿(mào)城一區(qū)玩具批發(fā)市場，義烏動漫玩具產(chǎn)品已經(jīng)成為新寵。在經(jīng)歷了20多年的發(fā)展后，義烏逐漸成為全國最大的玩具集散地。目前國際商貿(mào)城擁有玩具商位2350多個，年銷售額超過80億元，其中外貿(mào)出口超過50億元。
    近年來，由于國內(nèi)原材料價格上漲、人民幣升值、土地資源緊張、人力資源成本上升、國外打壓中國玩具出口，使得我國中小玩具生產(chǎn)企業(yè)感到頗有壓力，傳統(tǒng)的向低價勞動力要利潤的模式已使義烏本地玩具企業(yè)難以為繼，而與動漫制造商聯(lián)合，是許多文具和玩具生產(chǎn)企業(yè)今后的發(fā)展趨勢。義烏玩具行業(yè)開始謀求新的突破，已經(jīng)成功地切入動漫玩具的銷售和制造領(lǐng)域。
    在玩具批發(fā)市場，你可以輕易地找到根據(jù)《阿童木》、《宇宙騎士》、《鐵膽火車俠》、《鐵甲小寶》、《奧特曼》等數(shù)十部國內(nèi)外動畫作品形象設(shè)計的動漫玩具，百變金剛、爆丸小子、喜羊羊與灰太狼等國內(nèi)外知名動漫玩具則已取得了產(chǎn)品銷售權(quán)，可以說，義烏市場已成為全球動漫玩具的重要交易平臺。
    現(xiàn)在國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量越來越高。這之前，已有不少卡通動畫產(chǎn)業(yè)基地在動畫片上映之后，在義烏市場定做相關(guān)的衍生玩具產(chǎn)品，有些甚至在拍攝制作動畫片之前就根據(jù)動畫形象在義烏找到了生產(chǎn)廠家定做動漫玩具�，F(xiàn)在，義烏許多玩具制造商都在謀求與中國自己的動漫公司進行合作，開發(fā)動漫衍生玩具產(chǎn)品。
    李樟新表示，今年義烏玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級有一個重中之重，就是義烏卡通動畫玩具產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園的立項工作，目前項目書已經(jīng)上報相關(guān)部門，正在等待批復(fù)。
    目前，大家已認識到動漫玩具的市場威力，喜羊羊、變形金剛等動畫片系列衍生玩具熱銷，使得這塊市場更加誘人，許多地方都建立了卡通動漫產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)了解，義烏卡通動漫玩具產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園內(nèi)將聚集卡通動畫的衍生品生產(chǎn)廠家，引進知名動畫公司，同時還將與省內(nèi)大學(xué)開展合作，培養(yǎng)創(chuàng)意人才。產(chǎn)業(yè)園主辦者的想法是，在這里，可以由創(chuàng)意公司出產(chǎn)本土的動畫片劇本，推出卡通形象，再開發(fā)出相應(yīng)的衍生玩具產(chǎn)品，形成一整套的創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)。