根據(jù)日本貿(mào)易振興會前期公布的數(shù)據(jù)，2008年，銷往世界的日本動漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為一百多億美元。廣義的動漫產(chǎn)業(yè)實際上已占日本GDP十多個百分點，已經(jīng)成為超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。
　　擁有四百多家動漫制作公司的日本，培養(yǎng)了一批國際頂尖級的漫畫大師和動漫導演，還有大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動畫繪制者。而電視和網(wǎng)絡傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善，為日本動漫市場的發(fā)展和壯大奠定了良好的基礎�？焖贁U張和高附加值使卡通產(chǎn)業(yè)成為推進資產(chǎn)增值的“資本孵化器”。
　　一般，日本的動漫市場分3個層次：一是播出市場；二是卡通圖畫和音像制品市場；三是衍生產(chǎn)品，包括童裝、玩具、飲料、生活用品等。其中，最后一個層次比前兩個層次的周期更長，市場更廣。
　　目前，日本的動漫影片的票房收入占到日本電影業(yè)票房收入的1/3，而日本的出口影片中，動畫片數(shù)量也大大超過一般影片數(shù)量。如2007年4月至2008年3月的統(tǒng)計年度中，日本的動漫市場銷售額(動漫電影票房、動漫電影以及動漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營業(yè)收入總額)達4500億日元，比上一統(tǒng)計年度增長了1604億日元，而日本電影業(yè)同年的收入只有2000多億日元。日本貿(mào)易振興機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，日本國內(nèi)與動漫有關(guān)的直接市場規(guī)模就已經(jīng)超過2萬億日元。
　　在日本，各種動漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜志和電視的范疇。動漫影片已涉及到電影、電視、音樂、出版，甚至主題公園、網(wǎng)站資源等等，作品、商品和服務千姿百態(tài)，而這些依附在動畫片周圍的其他市場的繁榮，反過來又會提高動畫本身的知名度。
　　制片人制作卡通動畫片，代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買卡通動畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。這就是所謂的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。長期以來，日本動漫產(chǎn)業(yè)帶來了三方面的巨大商機。
　　一是動漫影片的播出市場商機。據(jù)日本有關(guān)方面公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，2008年，日本國內(nèi)電影院上映的動漫影片約為81部，日本的電視臺每周播放動漫節(jié)目80多集，一年播放的動漫作品節(jié)目接近4000集。
　　其次是動漫產(chǎn)品商機。日本大力對動漫作品進行二次開發(fā)利用，提升動漫作品的附加值。由動畫、漫畫等衍生出的人物、文具、玩具、游戲軟件和服裝等已經(jīng)在全球形成一個巨大的“動漫產(chǎn)業(yè)鏈”。前幾年的動畫電視連續(xù)劇《機動戰(zhàn)士高達》就是一個例子。日本最大的玩具制造商萬代公司每年的銷售總額中，約有15%到17%的份額來自機器人玩具的銷售收入。
　　第三是出口的商機。為使日本動漫片走向世界，日本的動漫制作商十分重視開拓海外市場。
　　日本在1963年播放首部動畫電視連續(xù)劇《鐵臂阿童木》后的8個月后就將其出口到了北美市場。
　　日本動漫片開始主導世界動漫市場。有的甚至出口到70多個國家播放。目前全球播放的動畫節(jié)目約有60%是日本制作的，在歐洲，這個比例更高，達到八成以上。世界上有68個國家播放日本電視動畫、40個國家上映其動畫電影。
    政府大力扶助
　　看到好萊塢的電影比美國產(chǎn)品能更多更廣地滲透到世界各地，日本也開始追求他們在國際文化中的地位，動漫產(chǎn)業(yè)備受日本政府青睞。
　　日本政府不但將動漫作為一項重要的出口產(chǎn)業(yè)，而且還將其作為一種獨立的文化來培養(yǎng)，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。
　　據(jù)日本《朝日新聞》報道，日本外務省已決定利用“政府開發(fā)援助”中的24億日元“文化無償援助”資金，從動漫制作商手中購買動漫片播放版權(quán)，并將這些購來的動漫影片無償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國家的電視臺播放，使不能花巨資購買播放權(quán)的發(fā)展中國家也能夠播放。日本外務省認為，這樣做不僅可以向海外推廣日本的動漫文化，還可以擴大日本動漫片在外國青少年之間的影響，培養(yǎng)更多的知日派，一舉多得。