愛美一直以來(lái)是女人的天性，即使是懷孕期的女性，她們也希望在擁有母性光環(huán)的同時(shí)，依然能光彩照人這就意味著孕婦化妝品行業(yè)的無(wú)限商機(jī)。

“孕期護(hù)理”這個(gè)詞近幾年才在國(guó)內(nèi)興起。隨著生活品質(zhì)的提高，人們不僅關(guān)注自身，更對(duì)下一代傾盡心血，對(duì)于孕婦關(guān)注程度也隨之高漲。各個(gè)廠家抓住機(jī)會(huì)在衣、食、住、行各個(gè)方面挖空心思。懷孕期間的女性生理上會(huì)發(fā)生變化，導(dǎo)致皮膚相應(yīng)地出現(xiàn)一些問題。由于化妝品直接作用于肌膚表面，相對(duì)于一般產(chǎn)品，孕婦對(duì)其安全性和功能性的要求更高。孕婦化妝品行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。2004年美國(guó)品牌“十月天使”進(jìn)駐中國(guó)，可謂是拉開了國(guó)內(nèi)孕婦化妝品行業(yè)的序幕。隨后親潤(rùn)、雅滋美特、蘊(yùn)妙ecomom、甜心媽咪、貝親、孕膚寶、金韻嬌兒等品牌逐漸出現(xiàn)。盡管國(guó)內(nèi)孕婦化妝品市場(chǎng)上，國(guó)際品牌占有優(yōu)勢(shì)，但本土品牌的崛起，不容小覷。孕膚寶的成功讓本土孕婦化妝品行業(yè)看到了光明。

但是孕膚寶的成功只是個(gè)例，距離整個(gè)本土孕婦化妝品行業(yè)的興起還有很長(zhǎng)一段路要走。盡管很多本土化妝品品牌將目光投向了這一領(lǐng)域，但真正讓人們記住的并不多，最重要的就是缺乏“專注度”。雖然許多國(guó)際品牌化妝品也開始生產(chǎn)同類產(chǎn)品，并取得了成功，如“嬌韻詩(shī)CLARINS”，它也是在多年從事纖體、豐胸等功能性化妝品的研究基礎(chǔ)上，在雄厚的資金、技術(shù)和市場(chǎng)的支持下才開發(fā)新的產(chǎn)品。而國(guó)內(nèi)基本沒有這樣的企業(yè)，所以要想成功，就要避免浮躁，像“孕膚寶”一樣把目光放在一點(diǎn)上，堅(jiān)持不懈。企業(yè)只有做“精”、做“強(qiáng)”，才能做出好產(chǎn)品，才能贏得顧客，賺得市場(chǎng)。

相信坐過地鐵的人，都會(huì)注意到地鐵里滾動(dòng)播放的“十月媽咪”孕婦裝的廣告。相對(duì)于孕婦服裝的“高調(diào)”，無(wú)路是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際化妝品一直走著“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的路線。產(chǎn)品多憑借著自身的品質(zhì)，通過“口口相傳”的方式在消費(fèi)者中流通。但由于“孕期護(hù)理”的觀念在國(guó)內(nèi)剛剛興起，孕婦對(duì)于自身的保養(yǎng)意識(shí)不強(qiáng)，主動(dòng)尋找產(chǎn)品的積極性欠缺，所以培養(yǎng)消費(fèi)者的“孕期護(hù)理”消費(fèi)理念很重要。此時(shí)，本土品牌如果能透過電視、廣播、報(bào)紙等媒介加強(qiáng)孕婦的自我保護(hù)意識(shí)，加大對(duì)產(chǎn)品的宣傳、推廣，自然可以在消費(fèi)者中頭腦中“先入為主”，對(duì)于品牌以后的發(fā)展有重要意義。

目前，市面上能買到孕婦專用化妝品的地方并不多。大部分的孕婦化妝品通過網(wǎng)絡(luò)、美容店等方式銷售，相對(duì)于其它種類的化妝品，其銷售渠道較窄。對(duì)于本來(lái)“孕期護(hù)理”觀念就不強(qiáng)的顧客來(lái)說，如果產(chǎn)品不容易找到，就更失去購(gòu)買興趣。因此，除了專賣店、母嬰專營(yíng)店這種銷售模式，本土產(chǎn)品可以考慮進(jìn)駐商場(chǎng)超市、專業(yè)店等方式來(lái)擴(kuò)大顧客購(gòu)買的渠道，增加顧客了解、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

小編期待我們的本土孕婦化妝品品牌崛起，保證品質(zhì)的前提下，抓住機(jī)遇，發(fā)展自己，服務(wù)社會(huì)！