2010年7月6日，國際著名財(cái)經(jīng)媒體《福布斯》偕同全球最大的品牌咨詢公司Interbrand在京共同揭曉“2010中國最佳品牌價(jià)值排行榜”，此次入榜的唯一一家乳品企業(yè)蒙牛榮膺排行榜第28位，成為中國乳業(yè)第一價(jià)值品牌。據(jù)了解，主辦方自2006開始，三次發(fā)布的中國品牌價(jià)值排行榜，依據(jù)財(cái)務(wù)分析、品牌對消費(fèi)者的影響力、品牌強(qiáng)度等指標(biāo)，對中國大陸上市公司進(jìn)行深入評估，綜合得出品牌價(jià)值。據(jù)了解，入圍該榜單的被評估的品牌，主營業(yè)務(wù)必須是面向消費(fèi)者的，且具備廣泛的市場認(rèn)知；另外，主辦方認(rèn)為入榜企業(yè)的品牌化收益不應(yīng)該受宏觀政策調(diào)整的過度影響，因此，該榜單一直被看做是目前衡量國內(nèi)企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的最權(quán)威參照之一。本次是蒙牛乳業(yè)第二次入榜，相較07年，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的22.5億元的增長。
    做中國牛奶第一品牌
    諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特 蒙代爾（Robert Mundell）教授曾經(jīng)說過：“品牌是世界交流的語言，也是國家名片�！� 日前，繼去年底在美國播放之后, “中國制造”電視廣告片在英國廣播公司（BBC）世界新聞?lì)l道再次播放，進(jìn)一步加強(qiáng)“中國制造”的海外宣傳力度。“今天的中國需要這樣一批擁有強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿εc品牌影響力的領(lǐng)先企業(yè)，品牌作為企業(yè)的象征、質(zhì)量的保障，不僅是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，更是中國經(jīng)濟(jì)開拓國際市場的先鋒利器。非常榮幸的是，在今天發(fā)布的品牌價(jià)值排行榜上，看到蒙牛等中國企業(yè)身上所展現(xiàn)出的卓越品牌領(lǐng)導(dǎo)力，讓我們對未來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展充滿信心�！爆F(xiàn)場專家表示。
    從內(nèi)蒙草原走出來的蒙牛，用了十年時(shí)間完成從“草原�！钡健爸袊��！�，直至成為“世界�！钡娘w躍。在蒙牛身上，可以發(fā)現(xiàn)“中國航天專用牛奶”和“國家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員專用牛奶”的品質(zhì)背書，可以感受到“中國牛奶愛心行動(dòng)”與持續(xù)致力公益事業(yè)的溫暖力量，可以分享在IDF世界乳業(yè)大會(huì)“新產(chǎn)品開發(fā)獎(jiǎng)”與世界乳業(yè)16強(qiáng)的民族驕傲與自豪。
    日前，被譽(yù)為“全球十大最安全銀行”之一的荷蘭合作銀行發(fā)布了2010年度的“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單和研究報(bào)告。其中，國內(nèi)銷量第一的蒙牛從去年的第19位躍居第16位，蒙牛所蘊(yùn)含的強(qiáng)大品牌驅(qū)動(dòng)力與影響力正引領(lǐng)著中國乳業(yè)全面升級，而蒙牛身上所彰顯的中國品牌的魅力與國際競爭力都使其中國牛奶第一品牌的位置毋庸置疑。
    懂消費(fèi)者贏天下
    “全球第一CEO”杰克 韋爾奇曾表示：“品牌決不僅僅事關(guān)產(chǎn)品與銷售，它是關(guān)乎企業(yè)能否躋身一流，并且基業(yè)長青的關(guān)鍵”。面對激烈的市場競爭與多元化的消費(fèi)趨勢，蒙牛將如何不斷突破自我，持續(xù)增長品牌影響力成為當(dāng)天“2010中國品牌突破”圓桌論壇上的熱點(diǎn)議題之一。
    對此，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)總裁助理張榮表示：“中國制造還須繼續(xù)努力回升，苦練內(nèi)功，唯有靠著質(zhì)量和信譽(yù)的支撐，品牌效應(yīng)才能最終確立，因此，我們的‘最有價(jià)值’，不僅是企業(yè)自身品牌價(jià)值的量化，也要輻射到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈未來價(jià)值，讓消費(fèi)者來投票，用互動(dòng)、體驗(yàn)式營銷與他們溝通，他們每一次消費(fèi)與購買行為，實(shí)際上就是為我們的品牌價(jià)值在做加減法�！�
    從華潤萬家“2009年度最受消費(fèi)者喜愛商品”殊榮，到“首都消費(fèi)者最喜愛牛奶品牌”，這些來自消費(fèi)者與渠道終端的獎(jiǎng)項(xiàng),再次證實(shí)蒙牛產(chǎn)品在消費(fèi)者心中 。  
    從品牌重視到品牌建設(shè)，從品牌管理規(guī)劃到系統(tǒng)化品牌運(yùn)作，品牌已經(jīng)成為中國優(yōu)秀企業(yè)管理的重心所在，對品牌的投資也逐漸開始呈現(xiàn)出豐厚的回報(bào)。過硬的品質(zhì)和較高的美譽(yù)度，驗(yàn)證了作為世界乳業(yè)16強(qiáng)的蒙牛不俗的實(shí)力。