每年寒假都是玩具的銷售旺季，不過今年由于經(jīng)濟不景氣，玩具市場也遭遇了冰火兩重天的尷尬境地，傳統(tǒng)玩具賣不動，一些新穎獨特的動漫玩具卻是備受青睞，到底是怎么回事？跟隨筆者來了解一下。
    筆者走訪了北京的幾家玩具市場發(fā)現(xiàn)，一些銷售傳統(tǒng)毛絨玩具、智力玩具等產(chǎn)品的攤前基本上是無人問津，店家告訴筆者，今年這類玩具的確不好賣，不少人都把2009年的進貨量削減了近一半。玩具銷售商戶：(銷售量)差差不多百分之四五十。比如說(以前)賣100塊錢(的玩具)，現(xiàn)在也許70就賣，就是說不賠錢就賣了。
    傳統(tǒng)玩具遭遇銷售寒冬，不過一些比較新穎，又能鍛煉孩子動手能力的玩具卻受到了歡迎。像這種魔幻小廚房，就能讓孩子們自己動手做出各種各樣的食物。孩子：這是在電視上看見的。然后就覺得比較神奇，也能自己做麥當勞、肯德基那些東西，所以就來看一下。
    此外，隨著影院各種動漫影片的上映，也極大地帶動了衍生玩具的市場。影片《喜洋洋與灰太郎》在全國各地的熱映，給銷售喜洋洋系列玩具的商家?guī)�來不小的機會。孩子：(我喜歡)喜洋洋與灰太郎玩具銷售商戶，從它面世到現(xiàn)在已經(jīng)突破了700萬了。
    第一關(guān)注玩具大突圍筆者觀察：中國玩具業(yè)路在何方
    看得出來，由動漫影片衍生出來的玩具，也就是有故事情節(jié)的玩具，比較受孩子們的歡迎，靠動畫片來帶動玩具銷售，現(xiàn)在不少玩具生產(chǎn)商看到了這個商機。
    面對去年下半年以來的出口下滑，廣東某玩具企業(yè)進行了企業(yè)轉(zhuǎn)型，專門成立了一家動漫公司來推出自己的動畫片，在各個電視臺播出，并推出相應的玩具賽車。奧飛業(yè)務主管：今年總體的銷售是呈下滑趨勢的，但是在年底我們推出了一個《閃電沖線》的動畫片，就是以動漫產(chǎn)業(yè)為帶動，把整體的銷售提高了60％以上。
    據(jù)了解，他們僅動畫片推出后的一款產(chǎn)品銷售量就超過了1.2億。為了更好的推廣產(chǎn)品，他們還定期舉辦遙控賽車比賽來吸引小朋友。據(jù)了解，像這種用動漫推動產(chǎn)品銷售的商業(yè)模式在國外已是屢見不鮮，像日本的《奧特曼》，美國的《變形金剛》就是成功的案例。