比起服裝、鞋等勞動密集型產(chǎn)品，非生活必需品的玩具受金融危機沖擊更大。2009年1~7月，我國玩具出口36.6億美元，同比下跌12.7%，而2008年中國玩具出口超過20%增長。
　　廣東奧飛動漫文化股份有限公司（下稱“奧飛動漫”）的成功上市，對低迷的玩具業(yè)來說絕對是一個利好消息。但業(yè)界普遍認為，雖然奧飛動漫通過將動漫文化產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展得非常成功，但這并非適合每家玩具企業(yè)，各企業(yè)還應(yīng)根據(jù)自身情況縫制“御寒衣”。
　　廣東省玩具協(xié)會名譽會長楊大行認為，奧飛動漫迅速發(fā)展，主要是該企業(yè)一早就從貼牌生產(chǎn)出口玩具轉(zhuǎn)型，及時打造自主品牌，而且在創(chuàng)新手法上跑得很快。其中非常關(guān)鍵一點是，奧飛動漫介入動漫領(lǐng)域不是跟風日本、歐美動漫，而是結(jié)合中國文化，這在拓展玩具內(nèi)銷市場上占有優(yōu)勢。
　　奧飛動漫首次公開發(fā)行股票上市公告書也提到，玩具與動漫的結(jié)合在一定程度上保證了公司業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定增長。但是，如果動漫影視作品的制作由于技術(shù)等原因未能達到預(yù)期效果，或者由于其他原因?qū)е虏荒苋缙诓コ�，可能會在一定程度上影響到相�?yīng)動漫玩具的銷售，從而使公司存在銷售增長放緩的可能。
　　廣東輕出玩具有限公司總經(jīng)理李朝欣昨日也告訴CBN記者，不會借鑒奧飛動漫的發(fā)展模式。不同企業(yè)的基礎(chǔ)和發(fā)展方向迥然不同，該企業(yè)幾十年來都是外貿(mào)流通為主，優(yōu)勢依然在出口貿(mào)易上，盡管2009年受金融危機影響比較大，但通過提升設(shè)計研發(fā)，一般貿(mào)易業(yè)務(wù)發(fā)展不錯，加上現(xiàn)在是生產(chǎn)圣誕節(jié)高峰期，出口訂單有所回升�！拔覀円灿幸馔卣箖�(nèi)銷市場，資金方面也比較充足，但對內(nèi)銷渠道了解不足，還處于逐步了解過程中。”李朝欣說。
　　因國際玩具消費市場疲軟，不少玩具企業(yè)都將眼光盯上內(nèi)銷市場。以往只做出口的汕頭市澄海區(qū)輝燦塑料玩具有限公司，2009年從銷售部門分出專門的小組負責跟進國內(nèi)市場的開發(fā)和跟進，2009年已推出20多款新產(chǎn)品爭奪內(nèi)銷市場。廣東實豐玩具有限公司總監(jiān)楊尚進也談到，該企業(yè)2009年新研發(fā)的遙控釣魚玩具，對拓展國內(nèi)市場起到了不小幫助。
　　據(jù)行業(yè)協(xié)會以出廠價粗略統(tǒng)計，目前國內(nèi)玩具市場容量大概為150億元，但中國玩具出口還是占到玩具總產(chǎn)量85%左右，對于眾多以加工出口為主的玩具企業(yè)來說，占領(lǐng)內(nèi)銷市場依然有很大難度。
　　在此情況下，更多玩具出口企業(yè)采取的是拓展新興市場的策略。佛山啟智數(shù)碼科技有限公司主要生產(chǎn)電子益智玩具，主要出口地為俄羅斯、西歐等國家和地區(qū)，2009年來市場策略有所變化，在維護老客戶基礎(chǔ)上，努力開拓南美洲等新興市場。