時(shí)下，90、95后進(jìn)階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%。作為在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的一批人，他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對產(chǎn)品的新趨勢也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

而在母嬰市場的剛需用品奶粉品類中，新生代父母主導(dǎo)下的奶粉選擇已經(jīng)告別了過去“粗放式喂養(yǎng)”的時(shí)代，適用不同體質(zhì)和不同針對性需求的不同配方/功效的產(chǎn)品被重點(diǎn)關(guān)注，高端化持續(xù)引領(lǐng)奶粉品類市場發(fā)展。4月12日，京東超市寶貝趴品質(zhì)盛典上，艾瑞發(fā)布《2021中國母嬰消費(fèi)市場趨勢洞察》報(bào)告顯示，奶粉品類線因人群的細(xì)化得到拓展。

01 適用人群更細(xì)分 高端奶粉趨勢明顯

90后父母在養(yǎng)育孩子上非常舍得投資，面對寶寶的生長需要，曾經(jīng)“一罐奶粉吃到大”的育兒方式已悄然變化，寶爸寶媽們會更注意選擇不易上火、更接近母乳成分、營養(yǎng)元素更豐富的高端奶粉。京東數(shù)據(jù)也顯示，羊奶粉、有機(jī)奶粉等高端品類銷量上漲明顯，與此同時(shí)，特殊配方奶粉銷量也持續(xù)走高，適度水解、乳鐵蛋白、微量元素、益生菌含量等更為精細(xì)的需求都成為年輕父母選擇奶粉的新標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，奶粉品類線因人群的細(xì)化得到拓展，從孕婦奶粉、早產(chǎn)兒奶粉，1-3段嬰幼兒奶粉、4段兒童奶粉到5端以上學(xué)齡兒童奶粉，貫穿了孕育成長的更長周期。

02 功效訴求更豐富 國貨奶粉贏得信賴

隨著科學(xué)與精細(xì)化育兒理念的逐漸深入，消費(fèi)者對奶粉功效的訴求更豐富，調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者在購買奶粉時(shí)最關(guān)注產(chǎn)品成分安全，其次是營養(yǎng)/功能、口味、孩子是否有不良反應(yīng)、奶源地�！皩殞毟�好消化吸收、更能幫助提升寶寶免疫力、成分更加健康安全、更能保護(hù)寶寶腸道、更能開發(fā)寶寶智力”成為父母們?yōu)楹⒆淤徺I奶粉時(shí)的重要功效訴求。

與此同時(shí)，近年來國產(chǎn)奶粉無論是質(zhì)量把控、奶源地選擇、科研投入都在展現(xiàn)品牌國貨的品質(zhì)，贏得了母嬰消費(fèi)群體的信賴。報(bào)告顯示，有53%的消費(fèi)者在選擇嬰幼兒食品品牌時(shí)會選擇國產(chǎn)品牌，產(chǎn)品更適合中國寶寶、產(chǎn)品性價(jià)比高、產(chǎn)品更加豐富等也成為消費(fèi)者選擇國貨的重要因素。

把握新生代父母需求，是新消費(fèi)時(shí)代品牌贏得增長的關(guān)鍵。全新消費(fèi)理念、消費(fèi)偏好更加考驗(yàn)品牌的洞察力和變革力。在此背景下，深耕奶粉市場的京東母嬰，也將不斷升級煥新，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品和服務(wù)，成為萬千家庭輕松育兒的守護(hù)者。