心摘要：

新生兒出生率持續(xù)下降，總量依舊可觀；兒童規(guī)模占比的持續(xù)增長，也將帶動兒童產(chǎn)品線的豐富與發(fā)展；消費力提升、消費品質(zhì)升級等因素將刺激母嬰市場持續(xù)走高。

新生代父母中90后年輕人占比大，高學歷的父母占比較高；他們更加崇尚科學養(yǎng)娃，粗放育兒時代已成過去時，精細化喂養(yǎng)時代也將帶來母嬰產(chǎn)品更加精細化的需求。

享受為人父母喜悅的同時，因育兒知識匱乏及產(chǎn)品選擇困惑而帶來的焦慮感也急需專業(yè)的指導來疏解；為緩解焦慮感，新生代父母會盡早進行育兒知識儲備，并且會選擇信賴的渠道/平臺進行產(chǎn)品購買。

高端化，精細化（功效細分化、應用場景多樣化），個性化將成為母嬰市場未來發(fā)展趨勢。