招工難、召回、奧飛上市等新聞何以成為公眾關(guān)注話題？這幾則新聞在反映出玩具行業(yè)運(yùn)行情況的同時(shí)，其背后傳遞出的信息也蘊(yùn)藏有較為深刻的意義，頗值得業(yè)界同仁重視。
　　近期，玩具界的3大熱點(diǎn)頻頻為各地新聞媒體所關(guān)注：“珠三角玩具廠又現(xiàn)招工難”、“歐美頻頻召回中國(guó)玩具”、“國(guó)內(nèi)玩具龍頭企業(yè)奧飛動(dòng)漫上市”。這些新聞何以成為公眾關(guān)注話題，仔細(xì)分析研究我們發(fā)現(xiàn)：這幾則新聞在反映出玩具行業(yè)運(yùn)行情況的同時(shí)，其背后傳遞出的信息也蘊(yùn)藏有較為深刻的意義，頗值得業(yè)界同仁重視。
　　珠三角玩具廠又見(jiàn)招工難
　　正如去年?yáng)|莞合俊玩具廠倒閉時(shí)，吸引世界眾多媒體連篇累牘報(bào)道一樣，最近“珠三角玩具廠出現(xiàn)招工難”也被各路媒體深入報(bào)道，從中央電視臺(tái)、新華社到地方媒體都有詳細(xì)深入報(bào)道。根據(jù)海外訂單開(kāi)始增加，企業(yè)急需用工這一現(xiàn)象，有媒體由此樂(lè)觀分析認(rèn)為：玩具市場(chǎng)率先開(kāi)始復(fù)蘇。
　　關(guān)于玩具行業(yè)目前的運(yùn)行情況，企業(yè)招工難是否意味玩具行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇？本刊9月號(hào)已刊登了有關(guān)的調(diào)查分析文章：企業(yè)界人士反映近期訂單確有增加，從而使得一些企業(yè)急需招收工人趕貨，但這種情況的出現(xiàn)很大程度上是因?yàn)橥婢咝袠I(yè)進(jìn)入圣誕節(jié)出貨密集期的特點(diǎn)使然，玩具行業(yè)是否開(kāi)始復(fù)蘇還有待觀察。行家的解釋十分清楚，但透過(guò)這新聞背后，卻向我們傳遞出另一個(gè)值得思考的問(wèn)題：即經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還未確定之際，企業(yè)訂單稍有增加即出現(xiàn)招工難，更有企業(yè)因沒(méi)法招到足夠工人不得不放棄訂單，那么倘若經(jīng)濟(jì)真出現(xiàn)全面復(fù)蘇，到時(shí)會(huì)不會(huì)招工更難？這一點(diǎn)看來(lái)應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)家們高度重視，未雨綢繆做好準(zhǔn)備。據(jù)悉，廣東省玩具協(xié)會(huì)已就此專門向政府有關(guān)部門反映，政府管理部門重視，用相關(guān)的扶持政策解決企業(yè)招工難問(wèn)題。
　　中國(guó)玩具頻頻被召回
　　玩具行業(yè)最近被媒體關(guān)注的另一熱點(diǎn)，是中國(guó)玩具頻頻被國(guó)外召回。9月1日新華網(wǎng)轉(zhuǎn)載同日羊城晚報(bào)的消息：“3天4起‘召回令’中國(guó)玩具為何在海外頻頻‘碰壁’”。就玩具行業(yè)出現(xiàn)的這種情況一些媒體也深入報(bào)道：吁請(qǐng)企業(yè)要重視產(chǎn)品質(zhì)量，提醒企業(yè)重視國(guó)外技術(shù)壁壘……
　　近期中國(guó)玩具被召回的案例確呈現(xiàn)增多趨勢(shì)，不僅傳統(tǒng)上常常對(duì)中國(guó)玩具實(shí)施召回的美國(guó)，連捷克、芬蘭這些中歐北歐小國(guó)，也開(kāi)始宣布對(duì)中國(guó)玩具產(chǎn)品實(shí)施召回。新華社以“頻密召回凸顯中國(guó)玩具出口在復(fù)蘇中面臨巨大挑戰(zhàn)”為題撰文，對(duì)此深感擔(dān)心。確實(shí)，產(chǎn)品因質(zhì)量原因被召回影響我國(guó)玩具產(chǎn)品聲譽(yù)，會(huì)對(duì)我國(guó)玩具產(chǎn)品的銷售造成影響，企業(yè)需要十分注意。但仔細(xì)分析中國(guó)玩具產(chǎn)品出現(xiàn)被召回增多的原因，相當(dāng)大程度上與近期玩具產(chǎn)品進(jìn)入圣誕節(jié)出貨密集期大量產(chǎn)品出口有關(guān)，也與國(guó)外大規(guī)模提高玩具產(chǎn)品進(jìn)口技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、甚至是實(shí)施進(jìn)口技術(shù)壁壘有關(guān)，并非中國(guó)玩具質(zhì)量出了嚴(yán)重問(wèn)題。
　　有一個(gè)新動(dòng)向非常值得企業(yè)注意：如被德國(guó)通報(bào)召回的伊多姿（Yiduozi）娃娃，根據(jù)通報(bào)方德國(guó)有關(guān)部門的解釋──此次通報(bào)是由于產(chǎn)品不符合歐盟REACH法規(guī)中對(duì)化學(xué)品注冊(cè)、使用的相關(guān)要求。這與過(guò)往玩具被召回的產(chǎn)品往往是“磁鐵容易脫落有可能被兒童吞咽造成腸梗塞”、“油漆鉛含量超標(biāo)”、“小部件可能導(dǎo)致兒童窒息”等理由不同，又有了“新突破”。REACH法規(guī)中對(duì)化學(xué)品注冊(cè)、使用相關(guān)要求對(duì)玩具業(yè)的影響已經(jīng)喊了一段時(shí)間，現(xiàn)在真的“狼來(lái)了”，歐盟REACH法規(guī)6月1日實(shí)施，7月10日即對(duì)中國(guó)玩具開(kāi)出罰單，后頻頻增加，這應(yīng)當(dāng)引起玩具出口企業(yè)高度重視。（編者注：關(guān)于近期召回事件中出現(xiàn)什么新動(dòng)向，國(guó)外最近出臺(tái)實(shí)施了哪些技術(shù)壁壘，本刊已約請(qǐng)質(zhì)檢部門專業(yè)人士在下一期進(jìn)行解讀，敬請(qǐng)留意）而另一個(gè)更應(yīng)引起業(yè)界重視的情況是：有些問(wèn)題是十分不應(yīng)該出現(xiàn)的，如美國(guó)與加拿大相關(guān)部門宣布召回的一款上海產(chǎn)毛絨玩具，召回原因竟是因?yàn)槊�絨填充物中發(fā)現(xiàn)縫紉用針。出現(xiàn)這種情況既反映出企業(yè)管理存在問(wèn)題，也反映了工人素質(zhì)有待提高，十分需要企業(yè)家們格外留神。
　  奧飛動(dòng)漫上市大受市場(chǎng)追捧
　　最近玩具行業(yè)大熱的新聞之一，是“奧飛動(dòng)漫”上市受到市場(chǎng)熱烈追捧。作為國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)龍頭企業(yè)之一，奧飛動(dòng)漫上市交易首日以40.95元收盤，大漲78.66%，而第二天仍然漲停報(bào)收，比起同期其它行業(yè)的上市公司明顯更受投資者積極追捧。
　　“奧飛動(dòng)漫”何以受投資者熱烈追捧，我們從眾多證券公司市場(chǎng)分析師的意見(jiàn)中可以找到端倪。分析師認(rèn)為：通過(guò)發(fā)展動(dòng)漫帶動(dòng)衍生產(chǎn)品如玩具的銷售，是世界著名公司如“孩之寶”、“迪士尼”很好的發(fā)展模式，以目前奧飛動(dòng)漫公司的品牌、盈利模式和銷售網(wǎng)絡(luò)，特別是未來(lái)發(fā)展看，公司將步入快速增長(zhǎng)期，因而十分值得期待。中國(guó)是世界最大的玩具出口國(guó)，但長(zhǎng)期以來(lái)以加工貿(mào)易為主。關(guān)于中國(guó)玩具行業(yè)應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展，2007年美國(guó)發(fā)生“玩具門”事件后曾引發(fā)社會(huì)熱烈討論。自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌，從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變是專家們十分推崇的模式。而奧飛動(dòng)漫的發(fā)展模式正切合了專家們這樣的期盼，這次奧飛通過(guò)上市募集到企業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目資金，顯然將推動(dòng)企業(yè)迅速發(fā)展、令企業(yè)邁上新臺(tái)階，因此奧飛上市大受投資者青睞也就相當(dāng)自然。奧飛動(dòng)漫成功上市并大受市場(chǎng)追捧，最少向我們傳遞了以下兩個(gè)信息：一是企業(yè)品牌相當(dāng)值錢，值得企業(yè)花大氣力培育；二是找到適合企業(yè)發(fā)展的模式十分重要。在目前世界市場(chǎng)需求不振的情況下，借鑒奧飛的成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)尤其值得從事加工出口貿(mào)易企業(yè)取經(jīng)學(xué)習(xí)。
　　在玩具行業(yè)近期三大熱門新聞中，產(chǎn)品頻頻被國(guó)外實(shí)施召回特別引起玩具界專家和資深人士高度關(guān)注。廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明提醒說(shuō)，世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。中國(guó)玩具的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在價(jià)廉物美上，一些國(guó)家為保護(hù)其國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，試圖通過(guò)制定新的玩具進(jìn)口技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)限制我國(guó)玩具進(jìn)口，因此生產(chǎn)廠家一方面要特別留意國(guó)外新的技術(shù)壁壘，另一方面應(yīng)當(dāng)切實(shí)抓好產(chǎn)品質(zhì)量，以免授人口實(shí)。