近日在《極限挑戰(zhàn)5》公益演唱會(huì)上，菲仕蘭中國(guó)董事總經(jīng)理陳戈女士表示“美素佳兒一直熱衷公益事業(yè)，兼顧社會(huì)責(zé)任。致力于用自然的營(yíng)養(yǎng)滋養(yǎng)中國(guó)的寶寶，一起自然成長(zhǎng)。”此次，美素佳兒作為《極限挑戰(zhàn)5》贊助商聯(lián)合節(jié)目組等發(fā)起“陽(yáng)光跑道”捐步活動(dòng)，為困境兒童修建陽(yáng)光跑道；同時(shí)發(fā)起“困境兒童營(yíng)養(yǎng)健康「罐」愛(ài)挑戰(zhàn)”，為困境兒童捐贈(zèng)出百萬(wàn)元的等值奶粉。在踐行公益的同時(shí)，美素佳兒以創(chuàng)新思路開(kāi)創(chuàng)了IP合作的全新方式。

品牌與IP雙向賦能，打開(kāi)公益新視角

通過(guò)對(duì)IP價(jià)值觀和理念的精準(zhǔn)洞察，美素佳兒在泛母嬰人群IP選擇上找到新的突破。此次美素佳兒與親民暖綜《極限挑戰(zhàn)5》深度合作，開(kāi)創(chuàng)了奶粉品牌踐行公益與IP合作的先河，通過(guò)彼此相契合的價(jià)值觀來(lái)聚攏和影響新一代消費(fèi)者，成為新的風(fēng)向標(biāo)。

《極限挑戰(zhàn)5》緊緊圍繞“長(zhǎng)江行”的主題，以小切口展現(xiàn)社會(huì)“橫截面”，公益元素與趣味性綜藝表達(dá)的結(jié)合，大大延展了這檔國(guó)民綜藝的公益能量，熱度口碑屢創(chuàng)新高。與此同時(shí)，美素佳兒與《極限挑戰(zhàn)5》的合作，始終秉承企業(yè)“自然滋養(yǎng)”的理念，積極開(kāi)展公益行動(dòng)，給孩子們提供更好的營(yíng)養(yǎng)，引起觀眾文化與情感上的強(qiáng)烈共鳴。品牌與IP雙向賦能，美素佳兒的社會(huì)責(zé)任和使命感得到了充分的展現(xiàn)，并在觀眾心中建立起“不上火不便秘”的產(chǎn)品印象，為品牌積累資產(chǎn)。

公益落地，聚焦品牌好感度

美素佳兒作為奶粉行業(yè)頭部品牌，以更適配的資源、更高效的模式，矢志不渝的踐行品牌的社會(huì)責(zé)任。創(chuàng)新公益，讓愛(ài)無(wú)限生長(zhǎng)。

關(guān)愛(ài)兒童健康，放飛體育夢(mèng)想。美素佳兒聯(lián)合東方衛(wèi)視、阿里公益、中國(guó)扶貧基金會(huì)發(fā)起“極限挑戰(zhàn)長(zhǎng)江行”公益活動(dòng)——陽(yáng)光跑道捐步活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友們通過(guò)在線捐步，共同為長(zhǎng)江沿岸貧困小學(xué)建造陽(yáng)光跑道，改善貧困兒童的運(yùn)動(dòng)環(huán)境。最后成功助力四川萬(wàn)源市官渡鎮(zhèn)中心小學(xué)、新店鄉(xiāng)中心小學(xué)和長(zhǎng)寧縣竹海鎮(zhèn)萬(wàn)里義務(wù)教育學(xué)校這三所小學(xué)建造陽(yáng)光跑道。

關(guān)愛(ài)兒童營(yíng)養(yǎng)，陪伴自然成長(zhǎng)。美素佳兒聯(lián)合中華少年兒童慈善救助基金會(huì)，發(fā)起“困境兒童營(yíng)養(yǎng)健康「罐」愛(ài)計(jì)劃”，捐贈(zèng)百萬(wàn)等值奶粉，并邀請(qǐng)全民共同達(dá)成百萬(wàn)能量的目標(biāo)挑戰(zhàn)，支持公益。據(jù)悉，活動(dòng)參與人數(shù)高達(dá)六千多人，已成功集聚百萬(wàn)點(diǎn)「罐」愛(ài)能量，圓滿完成「罐」愛(ài)挑戰(zhàn)。

美素佳兒還跟隨《極限挑戰(zhàn)5》的嘉賓，來(lái)到玉樹(shù)困境兒童身邊，為孩子們帶去了天然營(yíng)養(yǎng)，希望玉樹(shù)還有全天下的兒童都可以更健康的成長(zhǎng)。

IP價(jià)值化，玩轉(zhuǎn)線上線下銷售聯(lián)動(dòng)

以愛(ài)之名，齊心協(xié)力。美素佳兒聯(lián)手線下母嬰實(shí)體店客戶“「罐」愛(ài)聯(lián)盟伙伴”——蘇寧紅孩子和樂(lè)友孕嬰童，共同發(fā)聲助力“兒童營(yíng)養(yǎng)健康「罐」愛(ài)挑戰(zhàn)”。推出《極限挑戰(zhàn)5》聯(lián)名「罐」愛(ài)定制禮盒，并在全國(guó)范圍開(kāi)展43場(chǎng)「罐」愛(ài)助力挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)家長(zhǎng)陪伴孩子參與挑戰(zhàn)。利用IP熱度，通過(guò)客戶資源和渠道與消費(fèi)者互動(dòng)，從線上承接到線下，從溝通端承接到銷售端，在全方位傳遞品牌價(jià)值觀的同時(shí)，直接引流線下用戶直達(dá)購(gòu)買。

自然滋養(yǎng)——為世界提供更好的營(yíng)養(yǎng)

美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭公司，以自然滋養(yǎng)為使命，為全世界提供更好的營(yíng)養(yǎng)。兒童營(yíng)養(yǎng)始終是菲仕蘭關(guān)注的重點(diǎn)，2015年至今，菲仕蘭通過(guò)物資捐贈(zèng)、營(yíng)養(yǎng)課堂、知識(shí)科普、志愿服務(wù)等方式幫助弱勢(shì)兒童改善營(yíng)養(yǎng)和生活環(huán)境。未來(lái)，荷蘭皇家菲仕蘭將持續(xù)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并呼吁社會(huì)各界加入到兒童關(guān)愛(ài)的隊(duì)伍中。