10月19日，雀巢針對6-15歲學生發(fā)布“愛思培力躍奶粉”。雀巢大中華區(qū)高級副總裁吉安龍表示，“長高”細分營養(yǎng)市場將達到億元量級，未來雀巢將加碼學生奶粉、營養(yǎng)品類，并結合學生營養(yǎng)需求的特點進行市場推廣。

據(jù)業(yè)內人士透露，嬰幼兒奶粉配方注冊制實施后，很多無法取得資質的中小奶粉廠開始瞄準3-15歲兒童。2019年“長高”奶粉出現(xiàn)，帶動兒童奶粉市場增長，其原因主要在于出生率下降，品牌集中度提高。這一品類的出現(xiàn)是小乳企的生存需要，大乳企的增長需要，也是渠道利潤和銷量的需要。但“長高”奶粉是否真的有助于長高，添加的營養(yǎng)素是否經(jīng)得起推敲，還需要更多驗證和監(jiān)管規(guī)范。

吉安龍表示，“三孩政策”一定程度改善了嬰幼兒奶粉市場存量競爭的現(xiàn)狀，意味著嬰童消費市場的擴大，為奶粉行業(yè)帶來了新的可能性。嬰幼兒奶粉、學生奶粉都是雀巢的戰(zhàn)略性業(yè)務。雀巢與丁香醫(yī)生聯(lián)合發(fā)布的《6-15歲學生身高發(fā)育成長報告》顯示，95%的家長對長高影響因素認知不夠全面，而“長高”細分營養(yǎng)市場將達到億元量級，雀巢“愛思培力躍奶粉”主要為孩子生長發(fā)育提供專業(yè)營養(yǎng)解決方案。