艾瑞發(fā)布《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)細(xì)分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線發(fā)展。

報(bào)告指出，新生代父母對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”,對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高，同時(shí)崇尚科學(xué)育兒。

消費(fèi)力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)刺激母嬰市場(chǎng)持續(xù)走高，產(chǎn)品訴求更加多元化

近年，人口出生率的持續(xù)走低成為消費(fèi)行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的話題。報(bào)告顯示，在2016年全面二胎政策開放，迎來(lái)人口出生率小高潮，后來(lái)人口出生率逐年走低，但總量依舊可觀。

在龐大的人口基數(shù)下，母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)等因素刺激市場(chǎng)持續(xù)走高，推測(cè)2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.25萬(wàn)億元。

報(bào)告顯示，新生兒中二胎人口占比逐年攀升，2016年新生兒中二胎占比大于45%,此后逐年遞增至2019年達(dá)到57%,二胎家庭成為未來(lái)母嬰市場(chǎng)的需重點(diǎn)關(guān)注的人群。

同時(shí)，隨著新生兒出生率的下降，未來(lái)三年內(nèi)0-3歲的嬰幼兒占比將減小，3歲+的兒童人口規(guī)模占比將持續(xù)增高，也將帶動(dòng)兒童產(chǎn)品線的發(fā)展。

在中大童洗護(hù)細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)需求也逐漸旺盛，產(chǎn)品精細(xì)化趨勢(shì)明顯，比如寶寶3歲之后，在兒童護(hù)膚類產(chǎn)品消費(fèi)支出上明顯增多，消費(fèi)占比31%,而購(gòu)買嬰兒洗護(hù)用品的產(chǎn)品關(guān)鍵因素，70%的人認(rèn)為是否適合寶寶膚質(zhì)，60%的人認(rèn)為功效較重要，產(chǎn)品功效訴求也更加多元化。

新生代父母崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，新材料新技術(shù)的應(yīng)用引領(lǐng)品類走向高端化

在母嬰消費(fèi)畫像中，90、95后已進(jìn)階為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，高學(xué)歷父母占比較高，占比近六成（56%）；本科及以上的高知父母占比較大，占整體人群的66%.

粗放育兒已成為過(guò)去時(shí)，這些新生代父母更加崇尚高品質(zhì)養(yǎng)娃、科學(xué)養(yǎng)娃，在陪伴寶寶成長(zhǎng)的同時(shí)他們也會(huì)不斷學(xué)習(xí)從而獲得個(gè)人成長(zhǎng)，同時(shí)，品質(zhì)消費(fèi)帶動(dòng)母嬰消費(fèi)走向高端化，新技術(shù)新材料需求不斷攀升。

像嬰兒推車產(chǎn)品，品牌為了更好的迎合消費(fèi)者需求多注重產(chǎn)品功能性的設(shè)計(jì)，一鍵收車、360度旋轉(zhuǎn)、智能定位等多功能疊加產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎。

還有可以自動(dòng)監(jiān)控溫度的恒溫睡袋、全環(huán)保材質(zhì)可適應(yīng)不同年齡段寶寶需求的背帶、全隱藏式佩戴的吸奶器等自帶“黑科技”產(chǎn)品紛紛成為了市場(chǎng)新寵。

個(gè)性化將成為母嬰市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，“益智”“神器”成嬰幼兒用品關(guān)鍵詞

當(dāng)下的父母?jìng)儗?duì)母嬰類產(chǎn)品的訴求表現(xiàn)為更加高端化、精細(xì)化和個(gè)性化。

在購(gòu)買兒童玩具時(shí)，消費(fèi)者對(duì)“提升寶寶智力”的需求逐漸凸顯，從而帶動(dòng)了早教益智類玩具需求量的走高，嬰幼兒用品市場(chǎng)也是“神器頻出”,抱娃神器、洗頭神器、驅(qū)蚊神器等都是消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品類型。

而“寓教于樂”早教益智類玩具需求增高，益智類需求的不斷提升帶動(dòng)益智類玩具穩(wěn)步增長(zhǎng)，購(gòu)買兒童玩具時(shí)關(guān)注以下幾個(gè)因素：安全無(wú)味、益智、開發(fā)寶寶的動(dòng)手能力、不易吞咽、材質(zhì)耐摔。

益智玩具諸如積木、桌游產(chǎn)品均是市場(chǎng)熱銷品類，為了迎合個(gè)性化消費(fèi)新趨勢(shì)，2021年諸多積木產(chǎn)品迅速地與熱點(diǎn)相結(jié)合，讓產(chǎn)品的玩法、內(nèi)涵更加豐富，持續(xù)火爆市場(chǎng)。

比如利用3大傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)鼍?50個(gè)以上百變特色造型布魯可歡樂中國(guó)桶，邦寶益智的貔貅、鳳凰、大鵬等“仿生神獸”系列積木取材自傳說(shuō)中的動(dòng)物，并加入了智能聲控的科技元素等等。

新的母嬰消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，90、95后父母入場(chǎng)不久，卻已經(jīng)開始塑造全新的母嬰市場(chǎng)形態(tài)，值得關(guān)注！

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