奶粉細(xì)分領(lǐng)域中的特配粉，是越來越多特殊寶寶的剛性需求。其研發(fā)的門檻將很多企業(yè)都擋在外面。當(dāng)市場的需求逐步擴(kuò)大，現(xiàn)有的品類很難滿足消費(fèi)群體的需求，因而更多實力強(qiáng)大的企業(yè)先后介入。近日，企業(yè)申報16款特醫(yī)食品通過國家監(jiān)管部門的審批，其中5家為國產(chǎn)奶粉品牌，促使特配粉市場進(jìn)入品牌混戰(zhàn)時代。

特配粉市場迎來新發(fā)展

眾所周知，特配粉這一細(xì)分品類，其新品的研發(fā)和注冊，都要經(jīng)過嚴(yán)格的注冊檢驗，通過之后申請企業(yè)才能拿到注冊。能夠申請注冊特配粉的企業(yè)，也是奶粉行業(yè)中科研建設(shè)、實力雄厚的象征。近日國家市場監(jiān)督管理局公布的一批次特醫(yī)食品注冊通過決定書，奶粉市場將要上市一批新的特配粉產(chǎn)品。

4月25日，國家市場監(jiān)督管理總局公布一批次特醫(yī)食品注冊批件決定書中顯示，飛鶴、澳優(yōu)、雅士利、宜品、明一等奶粉企業(yè)也在其中。飛鶴、澳優(yōu)、明一通過的是嬰幼兒無乳糖配方食品，宜品通過的是一款嬰兒無乳糖配方食品，一款是早產(chǎn)/低出生體重嬰兒配方食品，雅士利通過的是嬰兒乳蛋白部分水解配方食品。

當(dāng)下，國內(nèi)特配粉市場多以外資品牌的產(chǎn)品居多，國產(chǎn)品牌也有，比如貝因美、圣元、伊利等奶粉企業(yè)，并且國產(chǎn)品牌在特配粉領(lǐng)域的聲量正在增長。這次批準(zhǔn)的企業(yè)，不少國產(chǎn)品牌赫然在列，飛鶴、澳優(yōu)、蒙牛雅士利等綜合實力強(qiáng)和科研投入的品牌能夠通過，也在意料當(dāng)中。

這次批準(zhǔn)通過的16款產(chǎn)品中，用于嬰幼兒的特配粉就有6款。這也是特醫(yī)食品注冊制實施以來批準(zhǔn)最多的一次，預(yù)示著我國特配粉市場進(jìn)入發(fā)展新階段。

其實，在國內(nèi)特配粉市場上的產(chǎn)品，基本上都是外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，雀巢、達(dá)能、惠氏、雅培、美贊臣等大品牌企業(yè)的特配粉占據(jù)特配粉市場的主力份額。此次多家國產(chǎn)品牌亮相，也證明了國產(chǎn)品牌在特配粉市場的研發(fā)上取得耀眼的成績。

進(jìn)軍特配粉好時機(jī)

特配粉市場對企業(yè)的吸引力可謂不小，其高利潤、高回報的特點(diǎn)，準(zhǔn)確擊中了奶粉企業(yè)開發(fā)新的增量空間的痛點(diǎn)。當(dāng)前奶粉行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，市場進(jìn)入飽和狀態(tài)，開辟新賽道成為企業(yè)眼下的發(fā)展重點(diǎn)。而且部分企業(yè)已經(jīng)具備了綜合實力、科技研發(fā)和生產(chǎn)工藝更新的經(jīng)驗，此時企業(yè)進(jìn)軍特配粉市場，是再好不過的時機(jī)。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，市場上通過注冊的特醫(yī)食品達(dá)到86款。外資品牌中雀巢11款、達(dá)能5款、雅培8款、美贊臣3款、惠氏1款，合計8家企業(yè)32款。國產(chǎn)品牌29家、54款產(chǎn)品，占據(jù)總數(shù)的78.4%。

奶粉市場上的特配粉，以外資品牌居多，而且知名度高，被消費(fèi)群體接受度也高。他們無一例外含有醫(yī)學(xué)、科研和奶粉研發(fā)的雙重優(yōu)勢，對消費(fèi)群體的需求更為細(xì)致，因而新品推廣范圍也高。

面對特配粉研發(fā)企業(yè)鮮明而又分散的情況。企業(yè)依靠各自的優(yōu)勢分別研發(fā)不同的領(lǐng)域。這次通過的不少企業(yè)，同時擁有奶粉和營養(yǎng)品研發(fā)的雙重優(yōu)勢，比如澳優(yōu)、飛鶴、雅士利、宜品、明一等企業(yè)，在奶粉行業(yè)具備多年的研發(fā)經(jīng)驗，形成互補(bǔ)的態(tài)勢，讓市場和消費(fèi)群體有了更多的選擇范圍。