近兩年國(guó)內(nèi)銷售最火最穩(wěn)定的一個(gè)玩具品類當(dāng)數(shù)拼插積塑玩具，這是因《樂高大電影》走紅而卷起的一段時(shí)間頗長(zhǎng)的熱銷行情。根據(jù)《中外玩具制造》掌握的海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年樂高等進(jìn)口品牌在中國(guó)市場(chǎng)獲得了高速成長(zhǎng)。而拼插積塑玩具流行風(fēng)中，受益的還包括國(guó)產(chǎn)品牌，它們快速崛起的勢(shì)頭甚至已讓進(jìn)口品牌察覺其市場(chǎng)地位正面臨挑戰(zhàn)。一場(chǎng)進(jìn)口品牌和民族品牌的拼插積塑玩具較量早已開始。

國(guó)產(chǎn)品牌高速成長(zhǎng) 威脅進(jìn)口產(chǎn)品地位

翻看過去兩年海關(guān)統(tǒng)計(jì)的全國(guó)玩具品類進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)，拼插積塑玩具對(duì)應(yīng)的進(jìn)出口編碼—— 95030040（建筑玩具）、95030060（智力玩具）兩類產(chǎn)品的進(jìn)口總額在2015年分別同比增長(zhǎng)11.58%和86.08%，而到了2016年，這兩類產(chǎn)品進(jìn)口總額雙雙下降，下降幅度分別為24.33%和29.39%。這數(shù)據(jù)一定程度反映了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口拼插類玩具的需求有所下降。究其原因，與國(guó)產(chǎn)品牌加速發(fā)展搶占市場(chǎng)不無關(guān)系。據(jù)了解，在我國(guó)的玩具產(chǎn)區(qū)廣東，僅澄海一帶就有不少于300家企業(yè)生產(chǎn)拼插積塑玩具，活躍在市場(chǎng)上的品牌則有近30個(gè)，還有不少正快速涌現(xiàn)。

大如樂高，即使非常看好在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，也可能懼怕來自國(guó)產(chǎn)品牌的追趕。在2月中旬，全球第三大玩具展—— 北美國(guó)際玩具展舉辦期間，樂高對(duì)來自中國(guó)的買家和媒體表現(xiàn)出非常謹(jǐn)慎、保守的態(tài)度。特別是記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示希望預(yù)約進(jìn)行采訪時(shí)，前臺(tái)接待人員婉拒了我們的約訪，即使《中外玩具制造》是展會(huì)官方特邀國(guó)際媒體團(tuán)中的亞洲代表也便如此，并表示這次在北美國(guó)際玩具展上沒有接待中國(guó)客人的打算。而同樣是全球的玩具大企業(yè)，宣布2017年重點(diǎn)發(fā)力開拓中國(guó)市場(chǎng)的美泰和孩之寶，他們就心態(tài)坦然，其開放的態(tài)度大相徑庭，得知記者來自中國(guó)，跳過預(yù)約程序，直接安排導(dǎo)覽員引導(dǎo)記者參觀企業(yè)2017年的各式新品。

國(guó)產(chǎn)品牌性價(jià)比高 二三線市場(chǎng)培育早

不少進(jìn)口品牌進(jìn)入中國(guó)多年，主戰(zhàn)場(chǎng)一直是百貨渠道，隨著二三線城市的發(fā)展，新建的百貨商場(chǎng)增加，產(chǎn)品需求隨之上升。進(jìn)口品牌寄望二三線城市成為業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)，但過高售價(jià)制約了它們的發(fā)展。相反，我們的國(guó)產(chǎn)品牌如古迪、星鉆、小魯班、啟蒙、潮昇動(dòng)漫等拼插積塑玩具，除了質(zhì)量保障外，還一直保持很高的性價(jià)比，頗受消費(fèi)者歡迎，當(dāng)中不少先后登上成都、桂林、烏魯木齊、中山這些二三線城市的百貨商超玩具熱銷榜單。今后二三線城市還會(huì)是進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

另外在二三線城市，部分國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)深耕市場(chǎng)多年，形成一定口碑。記者有一些80、90后的朋友就說，在他們的童年記憶里，拼插積塑代表就是國(guó)產(chǎn)品牌啟蒙。這也從側(cè)面反映了國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)二三線市場(chǎng)的培育時(shí)間比進(jìn)口品牌更早，所帶來的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

國(guó)際授權(quán)業(yè)繁榮 國(guó)產(chǎn)品牌IP加持

在進(jìn)口的拼插積塑玩具當(dāng)中，我們不難發(fā)現(xiàn)有很多是知名IP授權(quán)的，如漫威、DC、星球大戰(zhàn)、小黃人等。以樂高為例，2016年最熱銷的5款產(chǎn)品中，星球大戰(zhàn)授權(quán)的千年隼號(hào)占其一。但如今國(guó)際授權(quán)業(yè)發(fā)展迅猛，給了國(guó)產(chǎn)品牌新的追趕機(jī)會(huì)，進(jìn)口品牌的IP優(yōu)勢(shì)可能會(huì)逐漸減弱，尤其是塑料拼插類玩具。

國(guó)產(chǎn)品牌更懂本地消費(fèi)者的口味，選擇他們喜歡的IP。星鉆和邦寶就是國(guó)產(chǎn)品牌中積極開拓授權(quán)產(chǎn)品的代表。星鉆此前曾獲得的國(guó)際性知名IP授權(quán)包括功夫熊貓和哆啦A夢(mèng)，2017年又有國(guó)際性新IP的引入；而主板上市公司邦寶則在最近宣布要推出英國(guó)動(dòng)漫IP“小豬佩奇”官方授權(quán)產(chǎn)品。而后起之秀集木良品也于去年開始推出火影忍者授權(quán)的相關(guān)產(chǎn)品。這些形象在中國(guó)都有很龐大的粉絲群，對(duì)產(chǎn)品銷售有積極影響。 

來源：中外玩具制造