2016年,我國母嬰快消品正在向著渠道多樣化、各個渠道相互滲透化邁進,也為廣大消費者提供了更廣泛的選擇。

“縱觀2016年,我國母嬰快消品市場發(fā)展出現(xiàn)了很多喜人的變化,”金聯(lián)創(chuàng)分析師翁旖旎表示,“特別是從往年單純的依靠人口紅利促進產(chǎn)品消費開始轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^依靠產(chǎn)品創(chuàng)新以及消費升級來促進母嬰快消品發(fā)展�！�

另外,2016年我國母嬰快消品市場也呈現(xiàn)出銷售渠道逐步細化的趨勢。傳統(tǒng)大型商超的王者地位逐步回落,往年快速增長的電商平臺渠道也回歸平穩(wěn)。

現(xiàn)今母嬰快消品行業(yè)消費群體主要為80后及90后,母嬰快消品消費升級也呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的節(jié)奏。母嬰快消品生產(chǎn)企業(yè)也開始通過自身產(chǎn)品品質(zhì)提升等方式來滿足廣大下游消費者的需求。近年來,母嬰快消品行業(yè)也開始逐步優(yōu)化自身銷售渠道。國內(nèi)消費水平的提高以及消費者對新興母嬰快消品的新要求給相關(guān)行業(yè)帶來機遇和挑戰(zhàn)。

首先,2016年開始,行業(yè)逐步通過依靠產(chǎn)品創(chuàng)新及消費升級提高母嬰快消品消費。前幾年,母嬰快消品的消費增長（愛基,凈值,資訊）多依靠人口政策的推動,比如全面二孩政策帶來的人口紅利等,且母嬰食品消費增長率遠高于母嬰用品。然而2016年以來,我國國內(nèi)母嬰快消品市場卻發(fā)生了顛覆性轉(zhuǎn)變,主要表現(xiàn)在兩個方面:一是母嬰快消品市場消費層面中母嬰用品逐步超過母嬰食品,另一個是母嬰快消品中很多品類的產(chǎn)品,不僅依靠相關(guān)政策推動,更多是依靠新型產(chǎn)品和消費升級等帶動母嬰快消品行業(yè)發(fā)展。

其次,我國國內(nèi)母嬰快消品行業(yè)銷售渠道發(fā)展逐步細化。除了新產(chǎn)品的推動之外,回顧整個2016年,母嬰快消品更是向著消費渠道逐步細化邁進。特別是相較于2010年以前,我國國內(nèi)母嬰快消品多依靠傳統(tǒng)商超渠道銷售。近幾年,特別是2016年以來,我國母嬰快消品行業(yè)中母嬰店面渠道、電商平臺等銷售渠道逐步超越了傳統(tǒng)的商超渠道。越來越多的母嬰快消品生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)不同的銷售渠道逐步優(yōu)化自身管理策略,進行優(yōu)勢化的渠道布局,提升自身產(chǎn)品銷售能力。消費者對電商平臺的信賴主要基于省時快捷、隨時下單、送貨上門等優(yōu)勢,母嬰店面渠道消費者卻是基于專業(yè)性和安全性等優(yōu)勢贏得消費者的信賴。

2016年,我國國內(nèi)母嬰快消品電商渠道增長速度較往年有所放緩。這主要是基于目前我國國內(nèi)母嬰快消品各大銷售渠道相互滲透性較強,消費者可以根據(jù)不同的需求擁有越來越多的選擇;其次,電商渠道多集中在優(yōu)勢月份采購,比如“雙十一”或部分電商平臺店慶等時間節(jié)點囤貨采購。

翁旖旎表示,回顧2016年我國國內(nèi)母嬰快消品的發(fā)展變化,相信2017年我國母嬰快消品市場將持續(xù)健康、快速發(fā)展。