今年以來(lái),母嬰市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)端和消費(fèi)端均表現(xiàn)火爆,但涉及母嬰消費(fèi)的多家上市公司出現(xiàn)產(chǎn)品銷量下降或業(yè)績(jī)虧損。其中,金發(fā)拉比(35.80 -0.67%,買(mǎi)入)上半年?duì)I收下降5.51%,嬰幼兒奶粉巨頭貝因美(11.73 +0.17%,買(mǎi)入)營(yíng)業(yè)收入下滑23.2%。新渠道的擠占、進(jìn)口品牌的沖擊和奶粉新政的影響,讓紅火的母嬰經(jīng)濟(jì)沒(méi)有在上市公司經(jīng)營(yíng)方面得到充分體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,奶粉新政短期造成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,隨著集中度的提升,龍頭企業(yè)將搶占更多市場(chǎng)空間。

集中度有望提升

奶粉是嬰兒撫育過(guò)程中花費(fèi)較多、市場(chǎng)價(jià)值較高的部分。貝因美作為國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率最高的品牌,今年上半年卻遭遇巨虧;乳業(yè)巨頭伊利股份(16.11 停牌,買(mǎi)入)的奶粉銷量也下滑超過(guò)20%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,其主要原因,一是國(guó)際奶粉價(jià)格處于低位,導(dǎo)致進(jìn)口奶粉增加,擠占國(guó)內(nèi)奶粉銷售空間;二是新的奶粉注冊(cè)制度頒布,大量中小奶粉企業(yè)將退出市場(chǎng),基于出貨減少損失的考慮,大量中小企業(yè)選擇在此之前低價(jià)出貨,短期造成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

隨著奶粉配方注冊(cè)制10月1日起實(shí)施,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,小牌雜牌奶粉清庫(kù)存有望在2016年三季度至四季度處理完畢。同時(shí),“洋奶粉”進(jìn)口趨嚴(yán),2018年起未經(jīng)注冊(cè)的海外原版配方奶粉將不能進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。分析人士預(yù)計(jì),配方注冊(cè)制將清理出200億元左右的市場(chǎng)空間。

為扭轉(zhuǎn)虧損,貝因美自去年11月開(kāi)始,通過(guò)信貸支持向經(jīng)銷商壓貨,并開(kāi)始梳理渠道,由經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變成代理商模式,2016年把對(duì)代理商和終端門(mén)店的管理作為重點(diǎn)。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面,貝因美向3段后延伸,推出4段兒童牛奶,將配方奶粉加水復(fù)原成牛奶后,用利樂(lè)包裝解決保存和攜帶問(wèn)題,瞄準(zhǔn)大月齡幼兒的外出市場(chǎng)。興業(yè)證券(7.70 +0.00%,買(mǎi)入)指出,公司通過(guò)穩(wěn)定并下沉渠道,有利于爭(zhēng)奪小牌雜牌奶粉退出后騰出的三四線市場(chǎng)空間。

伊利股份旗下嬰幼兒奶粉有伊利金裝、伊利倍冠、金領(lǐng)冠、金領(lǐng)冠珍護(hù)、托菲爾5個(gè)系列產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,伊利的子品牌數(shù)量少,在品牌方面受奶粉新政影響較低。且伊利作為國(guó)內(nèi)龍頭乳企,將受益于行業(yè)集中度提升,未來(lái)有利于其提升市場(chǎng)份額。

三元股份(8.06 -0.49%,買(mǎi)入)開(kāi)始在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)力,其主打恩系列和愛(ài)系列,近三年來(lái)嬰幼兒奶粉收入分別同比增長(zhǎng)99.5%、101.88%和10.5%。

母嬰長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈待開(kāi)發(fā)

除食品外,服裝、母嬰零售、嬰幼兒洗護(hù)也是母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。近年來(lái),產(chǎn)后保養(yǎng)、產(chǎn)后瘦身等新興消費(fèi)開(kāi)始進(jìn)入新手媽媽的消費(fèi)計(jì)劃,辣媽經(jīng)濟(jì)等待發(fā)威。

報(bào)告顯示,80、90后媽媽們?cè)陉P(guān)注奶粉等必備用品的同時(shí),還會(huì)注重孩子與自身的打扮,從而催生了對(duì)童裝、親子裝等更大的需求。9月30日,童裝企業(yè)金發(fā)拉比公司公告,擬通過(guò)旗下子公司拉比母嬰(香港)有限公司出資2.25億元參與認(rèn)購(gòu)亞太國(guó)際婦嬰童產(chǎn)業(yè)基金份額。公司表示,此舉意在借助海外團(tuán)隊(duì),將海外優(yōu)質(zhì)品牌和服務(wù)引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),拓展品類形成多品牌集群,優(yōu)化目前以衣服棉品為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),引入孕婦用品、童車(chē)、食品等多個(gè)品類,以剛需高頻次產(chǎn)品帶動(dòng)低頻次高毛利產(chǎn)品,將嬰兒穿用相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)向深度延伸。

母嬰零售渠道方面,因產(chǎn)后不便及攜帶嬰兒等原因,不需出門(mén)的母嬰電商受新媽媽青睞而發(fā)展迅速,2015年已占到嬰幼兒童產(chǎn)品總銷售額的23.7%。易觀國(guó)際預(yù)計(jì),2016年中國(guó)母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模將達(dá)到3020億元。

蘇寧云商(11.09 +0.18%,買(mǎi)入)2013年收購(gòu)在線母嬰零售品牌紅孩子。在其公布的2016年戰(zhàn)略中,將開(kāi)設(shè)40家大型實(shí)體綜合店,計(jì)劃未來(lái)三年總店面數(shù)超150家;同時(shí),推出蘇寧紅孩子母嬰生態(tài)圈服務(wù)3.0,服務(wù)包括育嬰顧問(wèn)、專家講堂、自營(yíng)服務(wù)站母嬰育嬰師、育兒節(jié)目等。公司計(jì)劃以O(shè)2O全渠道戰(zhàn)略為核心,打造購(gòu)物、服務(wù)、游樂(lè)一站式體驗(yàn)。

羅蘭貝格發(fā)布報(bào)告稱,嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)是整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支,其中嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類的發(fā)展最為突出。上海家化(28.14 -1.44%,買(mǎi)入)推出的“啟初”嬰幼兒洗護(hù)品牌主打高品質(zhì)與安全性。數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年“啟初”嬰兒面霜的市場(chǎng)份額從4.5%增長(zhǎng)到6.9%,二季度排名全國(guó)嬰兒面霜第二名,僅次于強(qiáng)生。但從品牌認(rèn)同度看,中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心報(bào)告顯示,國(guó)產(chǎn)品牌相對(duì)于強(qiáng)生、貝親等國(guó)際品牌仍有較大差距。