全球嬰幼兒奶粉市場中，我國嬰幼兒奶粉價(jià)格為最貴。知名乳業(yè)專家王丁棉表示：全球平均售價(jià)在120元人民幣/900克一罐，我國則為220元/罐。之所以造成這樣的狀況是因?yàn)椋�每罐奶粉渠道成本費(fèi)用在48%左右。

“傳統(tǒng)渠道商模式費(fèi)用成本高，這些成本最終都轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手上，造成產(chǎn)品的價(jià)格格外高�！庇嗟け硎荆�電商的優(yōu)勢在于能夠?qū)⒕�下渠道的成本返還給消費(fèi)者，正因如此，與一些品牌采取線上線下相結(jié)合的模式不同，蕊盛蕊將完全退出傳統(tǒng)渠道。

轉(zhuǎn)走電商渠道之后，較之原來傳統(tǒng)渠道的售價(jià)，蕊盛蕊的價(jià)格體系降幅可謂“驚人”。如蕊盛蕊綠標(biāo)238系列傳統(tǒng)渠道商賣238元，電商價(jià)只要119.7元。

事實(shí)上，近兩年來，各大嬰幼兒奶粉已開始不同程度地“觸電”。盡管線上賣奶粉壓縮了分銷、駐場銷售人工成本等諸多費(fèi)用，但是目前線上奶粉的價(jià)格實(shí)際上僅比實(shí)體店有每罐10元-20元的價(jià)格優(yōu)勢，甚至有些是線上線下“同價(jià)”。

“蕊盛蕊將進(jìn)口奶粉品牌運(yùn)作的成本完全透明化，砍掉渠道運(yùn)作成本，讓奶粉的零售價(jià)有大幅回落的可能，這一恵及消費(fèi)者的舉動將會對目前進(jìn)口奶粉市場的價(jià)格體系帶來極大的沖擊與震撼，從而能使我國的嬰幼兒奶粉售價(jià)回歸到真實(shí)的市場價(jià)格，實(shí)現(xiàn)與國際市場低售價(jià)接軌。”。

王丁棉也指出，想要實(shí)現(xiàn)我國的嬰幼兒奶粉售價(jià)回歸到真實(shí)的市場價(jià)格還需要做長時(shí)間的引導(dǎo)與教育，因?yàn)榘凑找话阈缘南�費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者已經(jīng)形成了“便宜沒好貨、貴的就是好的”觀念，因此對于國內(nèi)實(shí)現(xiàn)與國際市場低售價(jià)接軌還任重而道遠(yuǎn)。