消費者抱怨企業(yè)誠意不足

從各界輿論來看，此次奶粉降價大有規(guī)模空前之感。然而在調查中還發(fā)現(xiàn)，大部分消費者卻持冷眼旁觀的態(tài)度。

調查中接到一些媽媽們反映，說目前降價的部分品牌，并不是全部系列品種都降價，而且主流的一段奶粉沒降價，三段、四段產品降得多一些。而合生元的額外送積分方式被認為是最沒有誠意、最精明的降價方法，反而把消費者套住。

各企業(yè)此次調價除了本身品類很少的明治全線產品降價以外，大多都只是針對部分產品，比如惠氏啟賦、雅培菁智等高定價的產品均未被企業(yè)納入本次降價之列。這也讓不少媽媽和準媽媽們轉向了價格更具優(yōu)勢的“海淘”。

讓一些市民“無感”的原因還包括目前承諾降價的那么多品牌，才有一半真的在零售終端降了價，廠家已經宣布要降價，超市、商店卻還慢吞吞。

一位廣州奶粉業(yè)資深人士分析，遭到發(fā)改委反壟斷調查的企業(yè)主動宣布降價是為了向政府低頭妥協(xié)，以謀求低處罰，但降價也只是針對部分產品，銷量好的品項不會降很多，其實最終是“掛羊頭賣狗肉”。

對此，有消費者直呼洋品牌降價降得不解渴，更有消費者擔心降價行為持續(xù)不了多久，一年半載后又要漲回去。

國產品牌被拖入價格戰(zhàn)

此前還有觀點認為，此次國家發(fā)改委對洋奶粉價格壟斷行為的重拳出擊，旨在增強國內奶產品的競爭力，提高國內奶粉的銷售量。

然而，進口奶粉價格下調對本就不太景氣的國產奶粉市場銷量形成了進一步的沖擊。據(jù)外地媒體報道，接到連云港、淮安等地的信息，受洋奶粉降價影響，近期飛鶴、伊利、合生元、貝因美、雅士利等國產奶粉價格也有所下調，平均降幅在10%之內。

在走訪中了解到，害怕市場份額進一步流失的國產奶粉品牌已經在超市和孕嬰店打起促銷戰(zhàn)，如伊利金裝系列奶粉及孕婦奶粉，打出“滿300元減50元”的促銷牌。據(jù)悉，飛鶴飛帆幼兒奶粉二段900克裝，銷售價格從208元變?yōu)榇黉N價197元，三段900克裝也從198元變?yōu)榇黉N價188元。

一家國產奶粉企業(yè)內部人員稱：“反壟斷調查這事一出來，就有人來問我：會不會對你們國產奶粉有利呀？其實從現(xiàn)在的情況來看調查導致洋奶粉集體降價，我們變得更被動了。這幾年無論在奶源，還是生產、檢測的設備和人員上，國內企業(yè)都投入非常大，成本壓力可想而知，但現(xiàn)在為了先保住市場，也不得不跟著降降價�！�

小品牌或于短期內受益

上述資深人士表示，現(xiàn)在國產和進口奶粉差價約30元-50元，洋奶粉真的降價，那短期內會搶掉國產奶粉很多份額，如果國產奶粉也跟著降價，總體而言，對消費者就真的是利好。他認為，如果洋品牌和國產品牌都降價，真正受益的或許是新的、不知名的小品牌，因為這類品牌給到門店的利潤比較高，大品牌都降價了，門店更加沒錢賺，反而會拼命推動新品牌，奶粉有一半的量都是通過嬰童店來銷售，誰給的利潤多就推誰的品牌，小品牌反而會因此獲得更多機會，尤其是在二、三線城市和那些不太講究品牌的消費群中。

該人士還表示，奶粉給嬰童店的利潤很不同，5大進口品牌大約在8%-15%之間，而國產大品牌則在15%-20%之間，新的小品牌約在20%-50%之間。

不過，著眼于長遠的話，著名乳業(yè)專家王丁棉指出，“外資奶粉降價對于國產奶粉而言，市場壓力會進一步加大。首先，要做好內功，特別需要深刻反省自己，無論在原料掌控上，還是在生產加工上，都應當更多地公布信息給消費者，扭轉信任危機。其次，進一步壓縮成本，特別是在銷售渠道成本上，減少不必要的成本消耗，從而達到降低銷售價格，逐漸提高市場占有率�！�