隨著我國進入第四波嬰兒出生高潮，我國的嬰童消費市場也隨著嬰兒潮在膨脹，中國6歲以下嬰童的消費市場將達到5000億元左右的規(guī)模。在嬰童行業(yè)迅速發(fā)展的同時，兒童洗護用品市場也迎來了自己的春天。

一般情況下，任何一個行業(yè)、企業(yè)一般都是由中低端價位產(chǎn)品入手，在逐步站穩(wěn)腳跟后，再審時度勢推出高端產(chǎn)品，突出品牌價值。這幾乎是一個放之四海而皆準的現(xiàn)象，特別是在化妝品行業(yè)，更是明顯。但兒童洗護用品領域，則不盡然。雖然不少的國內(nèi)品牌已經(jīng)取得了很好的業(yè)績，市場中客觀存在一定的高端空白與需求，但整個領域卻仍然在中低端格局中徘徊。

在上世紀90年代中后期，我國嬰幼兒用品市場進入高速發(fā)展期，平均每年遞增17%以上，遠遠高于同期社會商品零售的增幅。目前我國嬰幼兒用品市場已形成高達1000億元的規(guī)模。隨著產(chǎn)品深度的逐步開發(fā)，這個市場的規(guī)模將有望得到進一步的拓展。據(jù)稱，嬰幼兒用品市場是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿Α⑹找尕S厚的一個產(chǎn)業(yè)，也是拉動各國GDP增長的動力源泉。

隨著經(jīng)濟發(fā)展帶來的人們生活水平的提高，對兒童用品的追求也就自然水漲船高。據(jù)葆嬰公司的市場調(diào)研資料顯示，如果將中國的城市按發(fā)達程度、消費水平由高到低劃分出A、B、C三類城市的話，C類城市每個家庭每個月用來購買孩子的食品、保健品、智力開發(fā)及玩具等的費用平均為420元，B類城市為590元，A類城市則高達740元。購買力的增長，為家長購買高端兒童用品提供了基礎條件。

另一方面，隨著受教育程度的提高，人們的思維方式和生活觀念都在發(fā)生著改變。其中很明顯的一點就是人們越來越關注對孩子的培養(yǎng)和教育問題。再加上計劃生育國策下導致的獨生子女現(xiàn)象，越來越多的家長對兒童用品的態(tài)度有了根本的轉變，從以往的講究實用，有勝于無，到現(xiàn)在的安全為主，寧缺毋濫。尤其是在國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量堪憂的背景下，兒童用品領域走向高端趨勢更加明顯——高端更多的是代表著品質(zhì)。

針對兒童洗護用品市場向高端化發(fā)展這一趨勢，兒童用品廠商和企業(yè)就要適時地調(diào)整自己產(chǎn)品線，這樣才能讓自己的產(chǎn)品更受歡迎，進而讓自己更具競爭力。