日前，從部分地區(qū)公布的1-6月出生人口數(shù)據(jù)來看，今年上半年一些區(qū)域生育情況不太樂觀；同時，全國總生育率低于國際警戒線。不過，面對新生人口式微的形勢，我們看到各大奶粉品牌沒有坐以待斃，而是在“搶新客”的路上銳意進取，形式越發(fā)豐富，通過擴展品類、營銷等端口，多維度覆蓋年輕化的消費市場。

用產(chǎn)品戰(zhàn)略全維度提升市場滲透率

近年來，不少奶粉品牌都在產(chǎn)品覆蓋方面進行結(jié)構(gòu)化和差異化的調(diào)整和升級。一方面，從單品牌、單品類發(fā)展到多品牌、多品類，如：飛鶴在有機、A2等高端細分領(lǐng)域進行高位出道后，又于今年7月全資收購“小羊妙可”，開始了羊奶粉品類的著力布局；另一方面，各大品牌也在不斷拓寬自身產(chǎn)品價格區(qū)間，以爭取到更多的市場發(fā)展機會，如：君樂寶打破以往消費者傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價品牌印象區(qū)隔，強勢推出“至臻A2”、“優(yōu)萃有機”等產(chǎn)品，向高端化發(fā)力。

同時，各大品牌也逐漸充分利用產(chǎn)品規(guī)格去覆蓋市場。奶粉圈&奶粉智庫在渠道走訪的過程中，發(fā)現(xiàn)各大品牌在產(chǎn)品規(guī)格上也進行了不同程度的調(diào)整，呈現(xiàn)出更加細分的規(guī)模趨勢。因此，越來越多的品牌推出了小聽粉。

通過奶粉圈對部分主流乳企產(chǎn)品規(guī)格統(tǒng)計整理，我們發(fā)現(xiàn)一些主流乳企已經(jīng)布局有400g的小聽裝，如：飛鶴星飛帆、伊利金領(lǐng)冠、佳貝艾特悅白、優(yōu)博剖蓓舒、合生元派星、藍河春天羊、卡洛塔妮（牛）、瑞哺恩初穎、朵恩羊奶粉、蓓康僖啟鉑、美廬臻鉑等。同時，不少品牌也推出有300g、280g、275g、270g、200g、170g、150g、130g、100g等更加細分的規(guī)格來助力門店開發(fā)新客。

(據(jù)奶粉圈不完全統(tǒng)計）

用營銷活動全方位占領(lǐng)新生力量

現(xiàn)今品牌大多都深諳品牌力和消費者口碑的重要性，定位于新一代年輕消費者，大力進行投其所好的營銷宣傳，占據(jù)品牌“新生量”。

主流品牌搶占新生代熱度，代言人、綜藝冠名聲量頻繁：飛鶴擁有吳京、章子怡雙代言，借勢《中國醫(yī)生》，霸屏奧運話題，強勢開啟北緯47°鮮境盛宴；伊利金領(lǐng)冠官宣新生代正能量冠軍形象大使馬龍和劉璇，兩次冠名《妻子的浪漫旅行》，強強聯(lián)合《國家寶藏》IP ，多維度守護專利品質(zhì)；君樂寶攜手健康“臻骨氣”代表易建聯(lián)與氣質(zhì)“有機”女神韓雪共同助力，獨家冠名《為歌而贊》，出擊高端新風尚。

潛力品牌也緊抓年輕人心聲，新式聲量宣傳身影頻現(xiàn)：張雨綺與董子健雙代言的藍河，開啟時尚圈與Z時代的雙軌道宣傳模式，同時獨家冠名年輕人喜聞樂見的爆款節(jié)目《脫口秀大會3》《28歲的你》《恰好是少年》，用青年們的奔赴與熱愛展現(xiàn)珍稀綿羊奶的營養(yǎng)與守護；卡洛塔妮冠名《最強大腦8》《極限挑戰(zhàn)7》；英博用創(chuàng)新驅(qū)動聲量，官宣世界羽毛球冠軍孫瑜擔任品牌形象大使；和氏重磅官宣“國民媳婦”演員牛莉來實力代言，同時冠名《喜上加喜》；朵恩借勢全運會，同時亮相西安地鐵；羊滋滋冠名《辣媽那么美》；米慕羊?羊羊羊冠名《愛寶貝，曬一曬》等……

各大端口全聯(lián)動，齊心協(xié)力促發(fā)展

面對新生人口紅利式微關(guān)卡，中國乳業(yè)從行業(yè)端、產(chǎn)業(yè)端、品牌端、渠道端、消費端等五大端口，都在積極應對挑戰(zhàn)、努力突破瓶頸、爭取發(fā)展機會。

上至國家政策層面，頒法立策、高效緊迫。從今年5月宣布放開三孩，到8月20日三胎政策正式入法，配套措施也相繼設立：取消社會撫養(yǎng)費，刪除與三胎生育政策不適應的相關(guān)規(guī)定；采取支持措施，減輕生、養(yǎng)、教負擔、開展醫(yī)療機構(gòu)關(guān)于圍孕期、孕產(chǎn)期的保健服務、建立普惠托育服務體系、支持有條件的地方探索設立父母育兒假期、在居住社區(qū)等場所按規(guī)定設立母嬰設施；同時，對計劃生育家庭的老年人養(yǎng)老、福利，獨生子女的意外傷殘、死亡給與全方位的優(yōu)先照顧和幫扶保障。

中至品牌自身，努力進行份額擴容、積極面對競爭升級。從夯實產(chǎn)業(yè)鏈、強化配方實力，到優(yōu)化產(chǎn)品布局、提升品牌塑造，系列性進行結(jié)構(gòu)化和差異化的應對動作。現(xiàn)今國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)在品牌布局、品類分布、產(chǎn)品銷量方面已呈現(xiàn)出“國粉領(lǐng)跑”、“品類細分”、“超級單品”的上升發(fā)展趨勢：飛鶴上半年總營收115.4億，展現(xiàn)國粉龍頭穩(wěn)健風采；羊奶粉現(xiàn)有規(guī)模已超百億，激發(fā)“牛羊并舉”趨勢；飛鶴星飛帆、伊利金領(lǐng)冠、圣元優(yōu)博等強勢巨推30億級大單品。

下達門店顧客端口，經(jīng)營進階、消費升級。85/90/90后消費者對于奶粉市場具有極大的前景度和貢獻力，而這類新時代奶粉消費者是新益求新的高知識一代，崇尚科學精準喂養(yǎng)。他們整體素質(zhì)的提高和生活成本增加促使其成為奶粉行家，也正因如此，新時代消費者的需求又促使母嬰門店的規(guī)模和服務水平得到循環(huán)往上的提升。

新生人口一直有，奶粉產(chǎn)業(yè)就一直是機會產(chǎn)業(yè)；消費者一直在迭代，奶粉產(chǎn)業(yè)就一直是朝陽產(chǎn)業(yè)。市場雖難，機會很多；進取為王，變化必勝！