跨界聯(lián)名的玩法早已司空見(jiàn)慣，而如今這股潮流蔓延至母嬰行業(yè)，好奇紙尿褲將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”，成為年輕父母曬娃的新時(shí)尚。

當(dāng)同質(zhì)化的紙尿褲市場(chǎng)遇見(jiàn)母嬰消費(fèi)的新晉主力——90后，“親膚、柔軟、瞬吸”等品質(zhì)賣點(diǎn)已不能完全滿足年輕爸媽的需求，而“顏值、IP聯(lián)名、新科技”的關(guān)注程度愈加明顯，“屁糧也要精致”是新生代父母的消費(fèi)觀念。

4月12日，艾瑞發(fā)布《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，尿褲品類在場(chǎng)景、功能、產(chǎn)品上也呈現(xiàn)高端、細(xì)分、高顏值、個(gè)性化趨勢(shì)。

因穿著場(chǎng)景、適用場(chǎng)合的不同匹配不同的紙尿褲產(chǎn)品，90后父母對(duì)待生活“精致”的態(tài)度，也直接表現(xiàn)在育兒方式上。尿褲品類根據(jù)男寶寶和女寶寶的不同生長(zhǎng)特點(diǎn)，爬行階段、學(xué)步階段、訓(xùn)練階段的不同行動(dòng)特點(diǎn)進(jìn)行了更為細(xì)分的產(chǎn)品研發(fā)。與此同時(shí)，透氣孔、再生材質(zhì)、快滲技術(shù)、彈性薄膜、有機(jī)棉等更多新材料新技術(shù)被應(yīng)用于尿褲產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)舒適度、吸水性、透氣性、柔軟性、親膚性等因素的需求。

“屁糧也要精致好看”，年輕的寶爸寶媽在功能性及舒適性要求之上，對(duì)尿褲的顏值也更加關(guān)注，IP化是近幾年尿褲產(chǎn)品在顏值上做文章的重要趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)IP合作產(chǎn)品也較為買單。報(bào)告顯示，有82%的消費(fèi)者愿意為IP聯(lián)名款母嬰產(chǎn)品買單，并且有71%的消費(fèi)者會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)聯(lián)名產(chǎn)品。例如Babycare的IP定制款皇室木法沙紙尿褲，上線當(dāng)日銷售額就高達(dá)500萬(wàn);好奇IP定制款治愈之柔企鵝褲，首發(fā)預(yù)售即沖刺品牌TOP單品;碧芭旗下大魚海棠聯(lián)名款、哪吒聯(lián)名款、糖果風(fēng)、叢林系列等“花樣”紙尿褲的出現(xiàn)更加助長(zhǎng)了辣媽們的曬娃熱情。精致“屁糧”的火爆，印證了IP化、個(gè)性化的顏值經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)品的影響力。

90后父母開始塑造市場(chǎng)新生態(tài)，隨著消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求升級(jí)，品牌唯有跟緊消費(fèi)者的進(jìn)化速度，才能把握發(fā)展，為品牌帶來(lái)更多可能性。