根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年我國新生兒數(shù)量為1523萬人，較2017年足足減少了200萬人，人口出生率為10.94‰，同比下滑11.99%。根據(jù)高華證券分析師的分析，考慮到出生人口下降，預(yù)計2019年嬰幼兒配方奶粉銷量基本持平，而到2020年銷量將下降2%。

行業(yè)銷量增速基本持平，乃至在未來會出現(xiàn)下滑，這無疑引發(fā)了奶粉行業(yè)從業(yè)者的憂慮，有用戶提問，希望能從行業(yè)競爭角度，對奶粉行業(yè)進行精準的數(shù)據(jù)解讀。

對于奶粉行業(yè)的競爭問題，分析師認為，“人口出生率下滑”固然是中國奶粉行業(yè)的“內(nèi)憂”，但這一大趨勢并非奶粉行業(yè)自身努力就可以改變，進口奶粉品牌多年強勢的“外患”，或許才是我國奶粉行業(yè)需要正視的現(xiàn)實。

1. 奶粉進口規(guī)模依然較大

在世界奶粉貿(mào)易中，我國一直處于凈進口國的位置，進口嬰幼兒奶粉的迅速增加的同時，我國嬰幼兒奶粉的出口則日漸萎縮。

根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，我國進口各類乳制品共計263.64萬噸，主要來自澳大利亞和新西蘭。其中，進口奶粉80.14萬噸，同比增加11.6%;進口額24.29億美元，同比增長12%;價格為3030美元/噸，同比上漲0.4%。進口奶粉的奶源地主要是新西蘭，占比高達73.3%，歐盟占比為12.6%。

2 .進口奶粉在競爭占據(jù)優(yōu)勢地位

縱觀我國嬰幼兒奶粉行業(yè)的市場格局，可劃分為三個陣營，呈梯隊分布。

陣營為90-130億級，惠氏、飛鶴、達能三家企業(yè)達到，其中惠氏啟賦更是國內(nèi)大單品，銷售額在65億-70億之間;而處于第二陣營的是伊利和美贊臣，嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)銷售收入分別為82億、70億;位于第三陣營的則是20-50億級，這一陣營競爭者眾多，分別有美素佳兒、雅培、合生元、貝因美、澳優(yōu)奶粉以及君樂寶。

此外，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，目前我國嬰幼兒奶粉分品牌占比前十一名中，雀巢和達能分別居一、二位，雀巢的市占率更是從2016年的13.9%上升至2018年的14.1%，而達能則從8.1%上升至2018年的9.5%。排在第三名的則是我國的飛鶴乳業(yè)，2018年其市占率上升至8.6%。

綜合以上，進口奶粉品牌對國產(chǎn)奶粉的沖擊依然較大，且市場份額仍保持上漲趨勢。結(jié)合新生兒出生率的下降，意味著未來我國奶粉行業(yè)將在更加嚴峻的市場環(huán)境下接受來自進口奶粉品牌的挑戰(zhàn)，行業(yè)競爭加劇在所難免。