二孩政策紅利給中國奶粉生產(chǎn)商提供了廣泛的市場。

11月2日，咨詢公司歐睿發(fā)布國際調(diào)查報告顯示，2016年中國嬰幼兒奶粉市場零售規(guī)模達(dá)到了1189億元，增速遠(yuǎn)超于全球市場；同時歐睿預(yù)測到2021年，這一市場將有超過1700億元的龐大規(guī)模。

2008年三聚氰胺危機后，國產(chǎn)奶粉經(jīng)歷低谷，之后伴隨嚴(yán)格的監(jiān)管與創(chuàng)新，情況逐漸好轉(zhuǎn)。近期國家食藥監(jiān)總局正推動配方注冊制實施。

11月1日，食藥監(jiān)總局公布最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批名單，包括來自飛鶴、美力源、農(nóng)墾龍王、托普康兒4家企業(yè)的18個配方獲批。截至這一批，國家食藥監(jiān)總局已批準(zhǔn)了400余個配方。其中，國內(nèi)企業(yè)占比較大，約有近7成。

歐睿國際咨詢專項研究部負(fù)責(zé)人王琳姣介紹，對比2012年到2016年全球及中國嬰幼兒奶粉的年均復(fù)合增長率，全球市場是8.7%,中國市場是11.8%;近幾年在二胎政策促進(jìn)下，2016年中國嬰幼兒奶粉市場的零售規(guī)模達(dá)到了1189億人民幣，他們預(yù)測到2021年，這一市場將有超過1700億的規(guī)模。這為立足于中國市場的國產(chǎn)奶粉品牌創(chuàng)造了巨大空間。

嚴(yán)厲監(jiān)管背景下，自5月至今，食藥監(jiān)總局抽查的國產(chǎn)嬰幼兒奶粉達(dá)到了合格。伴隨于此，消費者滿意度也在上漲。2016年中國網(wǎng)民對本土品牌的滿意度，較2014年上漲了12%.

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，外資品牌在過去五年在中國市場的年均復(fù)合增長率是16%,國產(chǎn)品牌達(dá)到了27%.

奶粉市場另一個顯著趨勢是高端化。市場品牌在過去幾年都推出了高端系列，且漲勢迅猛。以剛剛有新配方獲批的飛鶴為例，2017年上半年高端系列產(chǎn)品實現(xiàn)200%的增長。

除了高端產(chǎn)品，另一個特點是個性化產(chǎn)品涌現(xiàn)。市場上出現(xiàn)了眾多針對不同兒童體質(zhì)的產(chǎn)品，如早產(chǎn)兒、乳糖不耐、易guomi體質(zhì)需求的奶粉。