在第29屆廣州國際玩具展即將開幕前夕，中國證券報記者采訪廣東省玩具協(xié)會會長李卓明時獲悉，2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得喜人成效：產(chǎn)品出口同比增長9.46%，一般性玩具（俗稱小口徑統(tǒng)計）更大幅上升24.9%。以自有品牌方式出口的“一般貿(mào)易”超越“加工貿(mào)易”，這意味著，中國玩具產(chǎn)業(yè)已開始擺脫數(shù)十年來以代工生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式。

動漫衍生品成行業(yè)助力

2016年，多部深受小朋友和家長們喜愛的動畫片《冰雪奇緣》、《星球大戰(zhàn)》、《小黃人大眼萌》、《功夫熊貓》、《海底總動員》等先后上演，動漫衍生玩具在這些風(fēng)靡全球動漫影視作品的刺激下，銷售行情火爆，從而有效促進(jìn)和擴(kuò)大了中國玩具的出口金額。中國內(nèi)地市場上，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展以及人們購買能力、品牌意識的提升，特許授權(quán)商品（IP衍生品）市場也在快速成長。據(jù)LIMA（全球特許授權(quán)商品聯(lián)合會）發(fā)布的一份報告統(tǒng)計，包括中國、日本、韓國在內(nèi)的東亞區(qū)已是全球第三大特許授權(quán)商品零售市場，增速遠(yuǎn)超全球平均水平。

廣東省是全球的玩具生產(chǎn)和出口基地，一年一屆的廣州國際玩具展更被譽(yù)為中國玩具市場銷售的風(fēng)向標(biāo)。第29屆展覽會將于4月8日～10日在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館舉行，本屆展會展覽面積達(dá)8.12萬平方米展位3578個，吸引1000多家國內(nèi)外企業(yè)參展。

據(jù)悉，去年玩具界對具有商業(yè)價值的IP熱烈追捧，在動漫、影視的角色形象之外，他們對手游、網(wǎng)游、大電影及相關(guān)項目授權(quán)也十分有興趣。據(jù)李卓明介紹，今年ELBM對接會由廣東省玩具協(xié)會、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會及廣州動漫行業(yè)協(xié)會共同主辦�！斑@種由產(chǎn)地行業(yè)協(xié)會合力打造高起點(diǎn)、高成效的信息交流、品牌授權(quán)、投資合作及版權(quán)交易平臺是一種有益的嘗試，對動漫產(chǎn)業(yè)化延伸、玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以及產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革都很有促進(jìn)作用。”

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著

長期以來，中國玩具產(chǎn)業(yè)一直被外界看成是加工貿(mào)易的典型產(chǎn)業(yè)，但隨著近年企業(yè)自創(chuàng)品牌意識的提高，中國玩具產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)不再是以加工貿(mào)易為主。

李卓明會長向記者介紹：中國玩具產(chǎn)業(yè)的興起源于改革開放初期港臺玩具企業(yè)的遷移，但隨著國內(nèi)民營玩具企業(yè)的興起，特別是從2007年起產(chǎn)業(yè)連續(xù)經(jīng)歷美國玩具召回事件、經(jīng)濟(jì)危機(jī)和歐債危機(jī)困難，迫使企業(yè)不斷致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌以提升產(chǎn)品附加值，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式也因而悄然轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“一般貿(mào)易”比例逐年上升而“加工貿(mào)易”逐年下降的趨勢，至2016年，加工貿(mào)易已經(jīng)從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前中國玩具產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)技術(shù)世界，產(chǎn)品創(chuàng)新能力和各方面的性價比也已經(jīng)站到世界先進(jìn)水平的前列，許多高科技玩具產(chǎn)品基本由中國企業(yè)設(shè)計生產(chǎn)。

另一個喜人的變化是：隨著中國玩具產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)品牌能力的提升，中國內(nèi)地玩具高端消費(fèi)市場也不再是過往進(jìn)口產(chǎn)品一統(tǒng)天下。細(xì)心的消費(fèi)者可能會留意到，目前大商場玩具貨架上，往往是中國的“可兒娃娃”與“芭比娃娃”比肩而售，一些本想買樂高積木的消費(fèi)者，在商場瀏覽產(chǎn)品后恐怕會改買國產(chǎn)的“邦寶積木”、“樂博士積木”，因?yàn)闊o論產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)意或產(chǎn)品質(zhì)量，國產(chǎn)品牌玩具與進(jìn)口產(chǎn)品相比均已經(jīng)不遑多讓，但售價卻經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得多。而高科技玩具中國品牌許多已經(jīng)彎道超車，如遙控飛機(jī)玩具大體上已是中國品牌的天下。

展望2017年全球市場，李卓明會長表示樂觀，他向記者分析：歐美是中國玩具的消費(fèi)市場，按世界銀行等機(jī)構(gòu)分析，2017年歐美經(jīng)濟(jì)仍將穩(wěn)步復(fù)蘇，而亞洲經(jīng)濟(jì)在中國帶動下仍會保持中高速發(fā)展，在世界經(jīng)濟(jì)普遍向好環(huán)境下，玩具作為兒童娛樂和教育用品，相信消費(fèi)者采購?fù)婢叩闹С鰧⒂性鰺o減。另一方面，今年迪士尼和夢工廠將陸續(xù)有《美女與野獸》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊》等多部動畫片推出，動漫玩具衍生市場熱度不減，也就是說，促成2016年玩具市場興旺的因素在今年依然存在。而中國擁有世界上最先進(jìn)的玩具生產(chǎn)技術(shù)，也沒有像服裝、鞋、帽等行業(yè)那樣要面對東南亞國家同業(yè)的激烈競爭，所以只要企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品，今年中國玩具出口估計仍會保持樂觀。