紅星美羚羊奶粉2013年的發(fā)展成績是有目共睹的。從國內市場空白到成功進駐全國十多個省，成為嬰幼兒奶粉發(fā)展史上的一大奇葩。與此同時，美羚羊奶粉成功進駐孩子王、哈藥集團等知名母嬰店和藥店，銷售業(yè)績突飛猛進創(chuàng)行業(yè)奇觀，并迅速走進千家萬戶，深受中國媽媽和寶寶們的追捧。美羚羊奶粉2013年飛速發(fā)展的背后是企業(yè)實力和品牌戰(zhàn)略的結合，下面為你介紹下紅星美羚2013飛速發(fā)展的秘密，希望正在探索品牌發(fā)展之路的朋友們能有所借鑒。

企業(yè)實力：連續(xù)12年出口歐盟

美羚羊奶粉2013年能取得上述驚人的成績，與紅星乳業(yè)強大的實力后盾是分不開的。陜西紅星乳業(yè)公司位于中國奶山羊之鄉(xiāng)陜西富平縣，創(chuàng)建于1978年，是中國最具歷史的羊乳企業(yè)之一。2010年實施奶山羊產業(yè)化異地改擴建項目后，紅星乳業(yè)成為國內生產工藝和設備最先進、生產能力最大的專業(yè)羊乳制品加工和出口的企業(yè)。

紅星乳業(yè)作為中國最具實力的羊乳加工企業(yè)，高品質產品獲得了歐洲市場的親睞，是目前國內唯一一家出口歐盟的羊乳企業(yè)，已經連續(xù)12年出口歐盟。紅星羊乳出口歐盟是對其品質一種無形的肯定，美羚羊奶之所以一年之內能有如此驚人的發(fā)展，紅星乳業(yè)連續(xù)12年出口歐盟的實力保障是一個方面。

領導風范：董事長王寶印先生最高決策

任何一家企業(yè)的發(fā)展都離不開一個有思想、有智慧、有創(chuàng)新、有膽識并且踏實肯干的領導人。紅星美羚的董事長王寶印先生就是這樣值得我們尊敬。1979年，王寶印收購頻臨倒閉的鄉(xiāng)辦乳品廠，建立陜西紅星乳業(yè)有限公司。過去，他帶領團隊堅苦創(chuàng)業(yè)，腳踏實地、頑強拼搏、開拓創(chuàng)新，把一個名不見經傳的小作坊式奶粉廠，發(fā)展成為國內羊乳行業(yè)首屈一指的省級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)。

在美羚羊奶粉挺進國內市場的進程中，王董作為紅星乳業(yè)的最高決策者，積極探索美羚羊奶在國內的產業(yè)化拓展之路，創(chuàng)新性的建立了湖南營銷中心，開拓出奶粉進藥店的銷售渠道。王董鼓勵員工積極創(chuàng)新，也正是紅星擁有一大批像王董這樣有智慧、有創(chuàng)新的中層領導和員工，美羚羊奶2013年的發(fā)展才能創(chuàng)造出嬰幼兒奶粉發(fā)展史上的奇跡。

在王董看來，擁有一顆愛心是做好嬰幼兒產品的關鍵，他曾經講過：做乳品就是做良心，我們要做讓自己孩子都愛吃可以放心吃的羊乳紙品。因此美羚羊奶粉始終將產品的質量放在第一位，為孩子們提供最安全最健康的產品是美羚羊奶粉品牌發(fā)展的最高訴求。

行業(yè)參與：積極參與行業(yè)活動探索品牌發(fā)展之路

2013年是美羚羊奶粉挺進中國市場的第一年，也是美羚羊奶極其活躍的一年。這一年美羚羊奶品牌積極參與行業(yè)活動，先后組織承辦了“乳制品營養(yǎng)與健康大講堂”、“中國首屆嬰幼兒羊奶粉高峰論壇”、“孕嬰童系統(tǒng)強化嬰幼兒銷售主渠道懇談會”等一系列的大型行業(yè)活動，成為中國嬰幼兒奶粉行業(yè)活動參與的領頭羊。

在這些活動中，紅星美羚一方扮演了重要的角色，主動發(fā)表意見和言論，積極推動中國羊奶產業(yè)的發(fā)展，無形間對自身起到了很好的宣傳推廣作用。同時，紅星美羚非常注重學習與交流，主動與來自全國的優(yōu)質品牌和行業(yè)專家交換意見，借鑒其他優(yōu)質品牌的發(fā)展策略，向行業(yè)專家取經共同探索美羚發(fā)展之路。這些都為美羚品牌羊奶粉在中國市場的發(fā)展掃清了障礙，是美羚羊奶飛速發(fā)展的一大要素。

宣傳推廣：全方位開展品牌宣傳推廣戰(zhàn)略

2013年，美羚羊奶非常注重品牌的宣傳和推廣。自從與中國嬰童行業(yè)網絡傳媒先鋒——中國嬰童網合作以來，企業(yè)和品牌動態(tài)得以及時傳播、品牌形象和招商政策得以快速擴散，“中國好品質，美羚好羊奶”的口號在全國范圍內迅速傳播開來，美羚迅速走進中國千千萬萬個家庭，品牌知名度日漸提升。2013年，美羚羊奶品牌還先后參與了第十三屆CBME孕嬰童展、第三屆成都孕嬰童展、2013京正？廣州展等知名的大型展會，通過這些展會展示了品牌形象的同時也獲得了與各地經銷商的成功接洽。？

據了解，2014年，美羚羊奶將進一步加大品牌推廣戰(zhàn)略的實施，在與中國嬰童網等優(yōu)質媒體合作、參加行業(yè)展會的基礎上，還在中國電視臺、渭南電視臺、陜西衛(wèi)視等重要時間段重磅推出大型廣告欄目。

團隊風采：一支專業(yè)專心的團隊

紅星乳業(yè)非常重視人才的培養(yǎng)和團隊的打造，2013年9月起，紅星美羚先后順利開展了三期紅星美羚營銷培訓。邀請賴奕憲先生等國內知名的營銷專家對學員從與客戶的溝通技巧上、銷售知識層面上進行了專業(yè)的培訓，提升了公司整體銷售員工的從業(yè)素質與業(yè)務技能。

任何一個品牌的強勢發(fā)展都離不開團隊每一個人員辛勤的付出。提起美羚羊奶粉在2013年取得的偉大成績，不得不起美羚那只包含熱情、勤勞智慧的團隊。任何時候，他們都是充滿激情不屈不撓，面對挫折，他們始終微笑著。在每一次與合作伙伴和消費者的接洽中，我們感受到的都是他們的真誠、熱情和體貼。美羚品牌全體工作人員的專業(yè)和專心是品牌發(fā)展必不可少的元素。